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2015
第
51 回
マーケティング 総合大会 未来を
3月3日（火）
10：00～12：30
OP
オープニングセッション
システム思考 ×
デザイン思考で未来を創る
講演者
慶應義塾大学大学院
A1 ヒットブランド・強いブランドの源泉を探る
A
セッション
基調講演
13：30～16：00
前野 隆司
株式会社フィリップス エレクトロニクス ジャパン
調理家電カテゴリー創造の事例
（ノンフライヤー ＋ヌードルメーカー）
❶フィリップスについて　❷ノンフライヤー導入と成長戦略　❸ヌードルメーカー導入の背景と具体的な活動内容
佐野 泰介
コンシューマーライフスタイル事業部 シニアマーケティングマネージャー
日本たばこ産業株式会社
「MEVIUS」
グローバルブランドとしての軌跡
❶名称変更後の日本市場の反応と海外への影響　❷日本発ブランド
『MEVIUS』浸透のためにしてきたこと
❸今後の展開について
システムデザイン・マネジメント研究科 研究科委員長、教授
渡辺　薫
たばこ事業本部 マーケティング＆セールスグループ マーケティング戦略部・次長
1984年 東京工業大学工学部機械工学科卒業
1986年 東京工業大学理工学研究科機械工学
B1 新商品開発・新価値提案を軸としたマーケティング
専攻修士課程修了
同年キヤノン株式会社入社、
1993年 博士
（工学）
学位取得
（東京工業大学）
1995年 慶應義塾大学理工学部専任講師、
SDM研究科教授
2011年 4月よりSDM研究科委員長
この間、
1990年-1992年カリフォルニア大学
バークレー校Visiting Industrial Fellow
2001年 ハーバード大学Visiting Professor
「システム×デザイン思考で世界を変えるー
【近著】 ・
（
2014）
慶應SDM
「イノベーションのつくり方」
」日経BP，
（講談社現代新書，
2013）
・
「幸せのメカニズム－実践・幸福学入門」
（講談社，
2013）
・
「死ぬのが怖いとはどういうことか」
（フォレスト出版，
2013）
・
「脳は記憶を消したがる」
・電子書籍AiR
（エア）
（平安デジャブ──抱擁国家、
日本の未来）
B
セッション
同助教授、
同教授を経て2008年より
1986年 ４月 株式会社 三和銀行 入行
1991年 ４月 ユニ・チャーム株式会社 入社
1994年１０月 嬌聯工業股 份有限公司
（台湾）
副董事長 就任
C
セッション
高原 豪久 代表取締役 社長執行役員
真鍋 太郎
営業本部 マーケティング部 商品企画チーム課長
ユニリーバ・ジャパン株式会社
ユニリーバが考えるブランド構築と
ラックス・ブランディング
マーケティング・ディレクター ホーム＆パーソナルケア
C1 企業研究セッション
基調講演
ユニ・チャーム株式会社
❶フリーズドライ食品とは　❷フリーズドライ食品の歴史と現状　❸今後の商品戦略について
森井 久恵
・「思考脳力のつくり方―仕事と人生を革新する四つの思考法」
（角川書店、2010）　など多数
講演者
フリーズドライ食品のマーケティング戦略
❶ユニリーバが考えるブランド構築　❷ラックスブランド２０１３年リニューアルを経て　❸今後の展開・課題
（電気本、
2010）
ユニ・チャーム「共振の経営」
天野実業株式会社
キリンビール株式会社
「キリン淡麗プラチナダブル」
強いブランド作りの源泉
❶商品開発の経緯　❷
「淡麗プラチナダブル」
のブランド戦略及び成功の要因　❸今後の展開について
久保 育子
マーケティング部 商品担当
「キリンチューハイビターズ」
新たな市場創造への挑戦
1995年 ６月 ユニ・チャーム株式会社 取締役 就任
1996年 ４月 同社 購買本部長 兼 国際本部
❶ほろにがさに注目した商品開発　❷
「キリンチューハイビターズ」
の導入戦略　❸今後の展開について
大久保 利啓
副本部長 就任（台湾より帰任）
1997年 ４月 同社 営業本部副本部長 兼
マーケティング本部副本部長 就任
1997年 ６月 同社 常務取締役 就任
1998年 ４月 同社 サニタリー事業本部長 就任
1999年 ７月 同社 国際本部 担当 就任
2000年 ４月 同社 総合企画本部副本部長 就任
2000年１０月 同社 経営戦略担当 就任
2001年 ６月 同社 代表取締役社長 就任（現）
DS
マーケティング部 商品開発研究所 主務
16：50～18：00
3月3日
（火）ディスカッションセッション
無料
社会の課題を可視化して解決を考える社会 起 業家と未 来の
マーケティングのあり方をディスカッションします。実務とは
違った視点でモノを考えていただきます。
セッション最新情報はこちらまで
問題提起：安部俊樹
http://jma-mkc.com
一般社団法人リディラバ代表
本無料セッションのみのお申し込みはできません。
1月下旬よりお申込を受け付けます。
参加申込については後日、
申込案内メールをお送りいたします。
●本プログラム及び掲載内容は、
変更する場合があります。あらかじめご了承ください（上記テーマは仮題を含んでいます）。
●お一人の方が同じ時間帯の他のセッションにはご参加できませ
を共創するマーケティング
3月4日（水）
10：00～12：30
14：00～16：30
A2 強みを活かしたヒットブランドづくり
A3 ロングセラー商品における新価値創造への挑戦
アサヒビール株式会社
花王株式会社
（仮）
シニア世代に向けたオーラルケア戦略
「アサヒスーパードライ ドライプレミアム」の
開発とマーケティング戦略
❶開発背景について ギフト限定プレミアムビールとして　❷プレミアムビール一般市場への本格参入について　❸今後の取り組みについて
吉岡 孝太
マーケティング本部 マーケティング第一部 主任
ブランドマネージャー
カルビー株式会社
株式会社マンダム
ギャツビーブランドマネジメントと商品開発事例
『フルグラ』
ブランド再生のストーリー
❶市場環境とブランドの課題　❷新しいマーケティングモデルの採用による100億円ブランドへの成長
❸カルビーの朝食革命
❶ギャツビーブランド概要　❷5つの成功要因　❸具体的商品開発事例
宮前 真
後藤 芳子
藤原 かおり
商品開発部 商品開発一課 課長
マーケティング本部 フルグラ部 部長
B2 グローバル展開におけるブランド戦略
B3 生活者の変化を捉えたマーケティング
アシックスジャパン株式会社
株式会社電通
アシックスのグローバルマーケティング戦略
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❶現状報告　売上・概要
（マーケティング・セールス）
❷グローバル化へのマーケティングアプローチ 事例：ランニング
（マラソン）
❸2020年以降を見据えたマーケティング戦略
松下 直樹
取締役 マーケティング統括部長
http://jma-mkc.com
斉藤 徹
ビジネスクリエーションセンター 電通総研 ヒューマン・スタディーズ・グループ部長
パシフィックリーグマーケティング株式会社
富士重工業株式会社
グローバルでのスバルブランド構築
「スバルの居場所創り」
パ・リーグのマーケティング戦略
❶スバル事業の背景　❷スバルの商品作り　❸グローバルでのブランド構築
「米国での事例」
❶プロ野球ビジネスのあるべき姿　❷パ・リーグの取り組み　❸パ・リーグが、
将来取り組みたいこと
台 卓治
根岸 友喜
スバル グローバルマーケティング本部 副本部長
C2 顧客接点強化のための戦略
執行役員 マーケティング室長
C3 デジタル・コミュニケーションを活かしたマーケティング
シック・ジャパン株式会社
ファンに愛されるSchickの
キャラクタータイアップキャンペーンの展開
（仮）
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http://jma-mkc.com
❶Schickシェービング商品の歴史と市場環境　❷キャラクターの世界観を活かした
『進撃の巨人』
とのタイアップ ❸タイアップキャンペーンのポイント
吉沢 直大
マーケティング本部　マーケティングマネージャー
日本コカ・コーラ株式会社
マーケティング課題に向き合う
コカ・コーラのデジタルマーケティング戦略
セッション最新情報はこちらまで
http://jma-mkc.com
WS
❶Fan Makes Fans　❷Liquid & Linked & Live　❸Digital Centric Brand Experience
豊浦 洋祐
16：50～18：00
3月4日
（水）女性マーケター交流セッション
無料
過 去 の マー ケ ティン グ 総 合 大 会 の 登 壇 者 や、
第一線で活躍する女性マーケターとともに、悩みや
課題のシェア、情報交換をして未来のために何が
女性マーケターとしてできるか、必要か、参加者
同士交流しながらディスカッションを行います。
本無料セッションのみのお申し込みはできません。参加申込については後日、申込案内メール
をお送りいたします。
マーケティング本部　IMC iマーケティング統括部長
OA2
10：00～12：30
3月4日
（水）大阪会場
同時配信
アサヒビール
株式会社
株式会社マンダム
東京会場
テレビ配信
大阪会場
※テレビを用いた同時配信となります。
※大阪会場にて聴講される方には
特別価格が適用となります。
会場
日本能率協会 研修室
（大阪梅田・ハービスENT）
せん。　●参加申込み・登録を1名分でされたうえで交代参加される場合は、参加証、資料は1名分しかご用意できません。あらかじめご了承ください。貴社で順次引継ぎをお願いいたします。
●お申込み
3月5日（木）
10：00～12：30
14：00～16：30
A4 お客様に支持されるブランド創造
A5 顧客の心をつかむロングセラ－ブランドの戦略
株式会社明治
ハウスウェルネスフーズ株式会社
市場を牽引するドリンクヨーグルトの最近の動向
❶最近のヨーグルト市場 ❷ドリンクヨーグルト好調の背景 ❸消費者ニーズを捉えた商品開発
古田 徹朗
市乳営業本部 ヨーグルトマーケティング部 部長
ライオン株式会社
❶
「ウコンの力」開発と誕生秘話　❷
「ウコンの力」市場導入と成長ストーリー　❸ブランド戦略と今後の展開
相馬 修
機能性食品事業本部 商品企画開発一部 部長
エバラ食品工業株式会社
制汗剤市場における新カテゴリーの創造
「Ban 汗ブロックロールオン」
の開発とマーケティング
❶潜在ニーズ（汗ジミ対策）の顕在化の背景　❷女性の汗の悩みを「見た目」
から切り込む発想の転換
❸共感を喚起するプロモーション展開
大古 勝朗
「ウコンの力」
のマーケティング戦略
ヘルス＆ホームケア事業本部 ビューティケア事業部 ブランドマネジャー
「黄金の味」
ブランドの強化と課題
❶
「黄金の味」
の歴史　❷ブランド強化に向けた取組の成果と反省　❸
「黄金の味」
ブランドのこれから
小嶋 定紘
マーケティング部 家庭用マーケティング第一課 担当課長
B4 顧客のニーズを捉えた商品開発
B5 生活者の共感をひきだす商品開発
シャープ株式会社
パナソニック株式会社
（仮）新ジャンル「ヘルシオお茶プレッソ」
開発秘話
❶お茶プレッソ開発秘話　❷キーサクセス　ファクター　❸新たな販売・マーケティング
田村 友樹
健康・環境システム事業本部 調理システム事業部 副事業部長 兼 商品企画部長
キッコーマン食品株式会社
齊藤 美和子
コンシューマーマーケティングジャパン本部 コミュニケーショングループ クリエイティブチーム 主事
サッポロビール株式会社
エリア限定ブランドによる共感創出マーケティング
北海道限定 サッポロクラシック
「いつでも新鮮しぼりたて生しょうゆ」
革新と
新需要の創造
❶いつでも新鮮シリーズがお届けする価値　❷いつでも新鮮シリーズの開発背景 ❸今後のマーケティング戦略
福田 大悟
パナソニックビューティーの取り組み
（仮）
プロダクト・マネジャー室 しょうゆみりんG
❶北海道限定ブランド サッポロクラシックについて
（歴史とブランド価値） ❷お客様インサイトとポジショニング
❸継続成長につながる共感創出マーケティング
武内 亮人
ブランド戦略部 サッポロブランドグループ シニアマネージャー
C4 生活者の声を活かすマーケティング戦略
C5 新価値創造とブランド戦略
株式会社第一生命経済研究所
ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社
ライフスタイルの多様化と商品・サービス開発
～お客様の声を活かした取り組み事例から見る「いまどき」～
ウォルト・ディズニーが残した7つのDNAと
日本マーケット独自の挑戦
❶ライフスタイルの多様化の実態　❷お客様の声を活かした取り組み事例の紹介　❸企業と消費者のコミュニケーションに向けて
宮木 由貴子
ライフデザイン研究本部 上席主任研究員/一般社団法人日本ヒーブ協議会副代表理事
❶ウォルト・ディズニー7つのDNA　❷ディズニー社ブランドプロミス　❸日本マーケット独自の挑戦
シエイクスピア 悦子
チーフ・マーケティング・オフィサー
株式会社ファンケル
富士フイルム株式会社
お客様満足を追求するファンケルの取り組み
富士フイルム第二の創業
～化粧品事業の立ち上げを振り返って
（仮）
❶ビッグデータ活用による
「不」
の解消　❷声を社内、
お客様へ反映する仕組み　❸具体的な改善例
❶富士フイルム第二の創業と写真フイルム技術　❷化粧品事業の立ち上げを振り返って　❸新規事業を立ち上げるために
浅妻 慎史
カスタマーサービスセンター　お客様視点推進事務局 事務局長 事務局長
OA3
14：00～16：30
RS
3月4日
（水）大阪会
同時配信
花王株式会社
株式会社
カルビー株式会社
東京会場
テレビ配信
中村 善貞
日本能率協会 研修室
（大阪梅田・ハービスENT）
み多数のセッションは、一部いす席になることがありますのであらかじめご了承ください。
16：50～18：00
3月5日
（木）事例振り返り共有セッション
無料
いくつかの共通事例を聴いて、
他の参加者と感じたこ
と、考え方を振り返り共有します。会場では良い事例
だと思った、
でもどうやってその感動を実務につなげ
るための深い理解に落とし込めばよいのか、他者と
の意見交換を通じて考えていただくセッションです。
大阪会場
※テレビを用いた同時配信となります。
※大阪会場にて聴講される方には
特別価格が適用となります。
会場
R&D 統括本部 技術戦略部 統括マネージャー
3月5日（木）のB4セッション、B5セッションを2つ通して参加する方を対象とさ
せていただきます。
参加資格対象の方には後日、
申込案内メールをお送りいたします。
参加資格
3月6日（金）
10：00～12：30
14：00～16：30
A6 価値創造のためのブランド戦略
A7 愛されるロングセラー商品づくり
サントリースピリッツ株式会社
株式会社ロッテアイス　「-196℃ ストロングゼロ」
井島 隆信
愛し愛され続ける
「雪見だいふく」
のマーケティング戦略
❶夏ではなく冬に売る！
“雪見だいふく”
独自のマーケティング戦略
❷開発秘話とブランド醸成の過程 ❸これからの展開について
中田 朱郁
RTD部
開発統轄部 商品開発部 開発二課
カゴメ株式会社
「野菜一日これ一本」
のマーケティング戦略
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http://jma-mkc.com
❶発売以来のヒストリー　❷野菜飲料シェア獲得へのマーケティング戦略　❸今後の展望
加藤 宣司
B6 ブランド真価浸透のためのマーケティング
東京本社 コンシューマー事業本部 マーケティング部 家庭用グループ 主任
B7 生活者とのつながりを強化したマーケティング
株式会社ブリヂストン
ブリヂストンにおけるＶＯＣ活用活動について
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http://jma-mkc.com
❶ブリヂストンのＶＯＣ体制と変遷 ❷ＶＯＣ活用活動について ❸グループ・グローバルでの取り組み
青木 康年
株式会社資生堂
株式会社良品計画
無印良品ネットストア『顧客時間と時間を共有する』ＣRM &
Social Media戦略 ～ MUJI DIGITAL MARKETINGの展望～
グローバル戦略商品
「アルティミューン パワライジング
コンセントレート」
の国内導入マーケティング
❶ネットとリアルのチャネルコンフリクトを克服しながらウェブ事業が部いかに部門横断での企画提案を実行し、ITを駆使しながら施策の見えるかを進めているか
❷無印良品ネットストアにおけるCRM戦略＆顧客時間の重要性について ❸MUJI passportの開発背景と実績について
❶発表背景
（仮）
❷検討プロセスと実行（仮）　❸これからの課題
（仮）
関川 祥
VOC推進品質保証部 部長
ブランド企画室 室長
奥谷 孝司
web事業部 部長
C6 新価値創造への挑戦
C7 ライフスタイル研究とコンテンツ開発の発想
株式会社Blabo
株式会社博報堂
デュアル・マス 2つの大衆が共存する時代
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http://jma-mkc.com
坂田 直樹
❶デュアル・マス誕生の時代背景　❷デュアル・マスが進む3つの生活　❸企業に求められるデュアル・マス発想
吉川 昌孝
代表取締役CEO
株式会社博報堂コンサルティング
株式会社講談社
カンヌ・ライオンズ2014に見る
ブランディング／マーケティングのこれから
❶なぜ今、
「カンヌ・ライオンズ」
が注目されるのか？　❷現代の生活者を動かす
「クリエイティビティ」
とは？
❸クリエイティビティ発揮のために必要なマインドセット／組織体制とは？
犬塚星司 横田康平
生活総合研究所 主席研究員
Creative Department 4D コンサルタント／クリエイティブプランナー
「進撃の巨人」
のコンテンツパワーを活かした
プロモーション戦略
❶コンテンツの価値を最大化するためのタイアップ ❷タイアップ実施事例 ❸今後のタイアップの方向性
立石 謙介
ライツ企画部 部次長
16：50～18：00
クロージング
セッション
CL
参加無料
統一テーマ
未来を共創するマーケティング
コーディネーター
髙橋 伊津美
大正製薬株式会社
上席執行役員
事前登録
４日間の事例を振り返り、
統一テーマの
「未来を共創するマーケ
ティング」
についてパネリストと共に改めて考え、
ディスカッショ
ンをするセッションです。パネリストは、マーケティング総合大
会の企画委員の中から登壇を予定しております。
４日間の大会
の締めくくりとして、
ぜひご参加ください。
※有料セッションとあわせてご参加ください。
（敬称略）