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資料４
北陸新幹線（長野経由）金沢延伸に向けた観光振興の取組について
観光誘客課
北陸地域向け
首都圏向け
“つながる”北陸から 〔増客目標40万人
増客目標 万人/年
万人 年〕
“これからもっと”
これからもっと”首都圏から
首都圏から 〔増客目標20万人
増客目標 万人/年
万人 年〕
■信州の認知度を上げるためメディア等を活用したキャンペーン
■相互送客の連携
＜事業＞
・ラジオ番組 （H26.4～H27.3）
石川・富山・長野県で毎週金曜日に観光情報を放送
ＭＲＯラジオ 9:50～「げつきんワイド おいね★どいね」内
ＫＮＢラジオ 12:50～「でるラジ」内
ＳＢＣラジオ 14:20～「情報わんさかGO!GO!ワイド らじ★カン」内
※ ＳＢＣホームページに番組製作ブログを紹介
・テレビＣＭ （H26.4～H27.3）
石川・富山県で県内観光地を紹介する映像を月15本放送
北陸放送（石川県）、チューリップテレビ（富山県）
※ ＳＢＣホームページにＣＭ製作ブログを掲載
・北陸最大の旅フェア「ＭＲＯ旅フェスタ」への出展
7/5～6 石川県産業展示館（金沢市 来場者：23,500人）
・旅行商品商談会の開催
金沢市、富山市で旅行商品商談会を開催（10/27、28）
・善光寺御開帳奉賛会との連携キャラバンの実施
（富山：9/12、13 金沢：10/31、11/1）
・開業直前プロモーションの実施
（ＪＲ駅ポスター（2/10～3/9)、新聞広告、ＦＭ番組）H27.2～3 テレビＣＭのカット
■沿線県との共同プロモーション
■新たな信州の魅力の発信
■信州首都圏総合活動拠点「銀座NAGANO」からの発信（10/26OPEN）
インバウンド
■沿線県と連携したﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝの実施
■長野ｽﾉｰﾘｿﾞｰﾄﾊﾟｽ（長野を起点とした近隣観光地へ
の乗り放題パス）による二次交通の充実
■中国88元バス等による多様な個人客の誘客
■立山黒部ｱﾙﾍﾟﾝﾙｰﾄ等を活用した周遊ﾙｰﾄへの
誘客
■羽田空港発着の増便に伴う誘客促進
＜事業＞
・富山県との共同観光物産展の開催 新宿高島屋で開催予定（H27.2/24～3/2)
・石川県との「日本橋・京橋まつり」での共同ＰＲの実施（10/26)
・沿線6県（埼玉～石川県）での東京ｽｶｲﾂﾘｰでの共同PRの実施 （12/12～18)
・アンテナショップ共通スタンプラリーの実施（2/14～3/13)
・「山」をテーマにした体験交流型イベントの開催
六本木ヒルズ大屋根プラザで、「長野県×ランドネ
Discover 長野」イベントを開催（9/12、13）
・新幹線誘客推進員の設置
新幹線関連の旅行商品化に向けての営業活動等
・善光寺御開帳奉賛会との連携キャラバンの実施
（東京：記者発表：7/8、トップセールス7/16 ほか）
・旅行商品商談会・メディア懇談会の開催（7/7)
・開業直前プロモーションの実施
（メトロビジョン（2/2～3/29)、山手線主要駅大型ポスター 首都圏総合活動拠点
「銀座ＮＡＧANO」外観
（2/16～22)、東京駅イベント（3/9)など）
全国向け
関西圏向け
“ひろがる”
ひろがる”関西から
関西から 〔増客目標20万人
増客目標 万人/年
万人 年〕
■旅行商品の造成を促進する現地説明会議の開催
■善光寺御開帳奉賛会との連携
■美しい星空を活用した誘客促進
■北陸回りの誘客を想定したセールス
■沿線県との共同ＰＲの実施
＜事業＞
・旅行商品商談会・メディア懇談会の
開催（7/15)
・新潟県との共同イベントの開催
ＪＲ大阪駅構内で、スキー等の観光
ＰＲイベントを共同開催（12/12、13）
共同イベントの様子
・沿線6県（埼玉～石川県）でのあべの
ハルカスでの共同PRの実施 （2/8)
・スキー関連プロモーションを実施
ラジオＣＭ（12/22～31)
・ＮＨＫ大河ドラマ「真田丸」に関連した観光ＰＲの実施 （10/11、12)
・善光寺御開帳奉賛会との連携キャラバンの実施 （8/21～23）
北陸新幹線 E7系/W7系
※ 本車両は 東京～金沢間を 運行する予定の車両です。
提供：東日本旅客鉄道株式会社
全国旅行商品販売促進
会議資料
＜事業＞
・全国旅行商品販売促進会議の開催（6/17～19）
【旅行会社 92名参加】
１日目：エキスカーション（8コース）
２日目：エキスカーション、プレゼンテーション、レセプション
延伸開業ＰＲチラシ
３日目：旅行商品商談会
・善光寺御開帳奉賛会との連携キャラバンの実施（７月～）
・佐久地域をモデル地区として、美しい星空をテーマにした
モニターツアーの実施（８月、11月）と参加型イベントの開催（11月）
・県内の「星空×観光」の素材を集めたホームページを作成
○コンベンション誘致促進策の検討
※ 下線の事業は、実施済もしくは実施中のもの
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新幹線金沢延伸に向けた停車駅を中心とする地域の取組
Ｈ２７．１ 現在 長野県観光部
開業までに実施するもの
現時点で到達した主なもの
○「タクシープラン」
（飯山市や周辺市町村の観光地を2～6時間で回るタクシープラン。信州いいやま観光局が市内の
タクシー3社と提携し、30コースを設定）
○「飯山線走る農家レストラン」の運行
飯山
（飯山線沿線の自然から生まれる食材を使った郷土料理を５つの停車駅で提供）
○「森林セラピーと人間ドックを組み合わせたツアーや長期滞在プランを含んだ駅発着旅行プ
ラン『
ラン『飯山旅々』
飯山旅々』（300プラン
300プラン以上
プラン以上）の提供」
以上）の提供」
○長野駅東口「ユメリアバスパーク」
長野駅東口「ユメリアバスパーク」
（観光バス・送迎バス等の乗降（6台）・待機（10台）を行う場所を整備。バス利用環境を改善）
○「定額観光タクシー」
長野
飯山
（旅行人数によって選ぶタクシープラン。スタンダード4人乗、ジャンボ10人乗、デラックスジャンボ7人乗。
①善光寺と川中島・松代コース②戸隠神社参拝コース③小布施と須坂コースの3コースから選択。
26.4.1から運行）
○「長野スノーリゾートパス」（期間限定販売
○「長野スノーリゾートパス」（期間限定販売 H26.12.20～
H26.12.20～H27.3.31）※H26ｼｰｽﾞﾝに引続き販売
（外国人向けに近隣観光地への利便性の高い二次交通乗車券を構築、長野駅のハブ機能を強化、
○「市内運賃
○「市内運賃低減バス」
運賃低減バス」 （一乗車あたり500円上限のバスを運行）
○「観光ガイド設定ドライバーの案内による定期観光タクシー」
○「アクティビティセンター｣
○「アクティビティセンター｣
○「ﾚﾝﾀｻｲｸﾙ・電動自転車、ｱｳﾄﾄﾞｱｷﾞｱの貸出」
○「定額タクシー」
○「タクシードライバーのガイド化」
○駅からの二次交通運行プランの作成
○長電バス「
長電バス「急行バス」
急行バス」
○木島平、野沢温泉＝飯山駅間のバス運行
○飯山市内観光地「周遊バス」の実証実験
○飯山駅発車メロディー「唱歌”ふるさと”」
○大河ドラマ「真田丸」放映に伴う観光客受入
（受入環境の検討（駐車場、市街地回遊策、商品
開発ほか）
（松本駅と別所温泉・鹿教湯温泉へのバスを運行）
○「４時間（又は８時間）の市内６ツアー」
○「４時間（又は８時間）の市内ツアー」
（上田城千本桜まつりの際に６種類のツアーを発売。①"六文銭を探せ!"＆食べ歩きツアー②家族で
楽しみたい!!真田十勇士スタンプラリー③ガイドと歩く上田城学びの旅④ロ―カルバスで行く!桜の
名所と地元グルメ旅⑤電動サイクルでめぐる真田氏発祥の地⑥上田のいいとこどり!!欲張りコース）
○「田舎暮らしお試し体験（短期）」（市、ＪＲ東日本、県の提携による短期間のツアー）
○「OCARGO
OCARGOによる観光」
○「
OCARGOによる観光」（
による観光」 タイの三輪自動車「トゥクトゥク」を直輸入し、観光用電気自動車として開発。
佐久平
象徴的素材として1台活用開始）
○「佐久中山
○「佐久中山道の食興し」（安養寺ラーメンの普及）
○「秋の佐久めぐり」（
○「秋の佐久めぐり」 バスを利用したナイトツアー。茶飲み交流、美術館、ぴんころ地蔵、ドリンクサービ
ビス付き。25年秋催行。）
○「星空プロジェクト」（野辺山での星空観察＋高原ｻｲｸﾘﾝｸﾞor野鳥・植物観察会or高原野菜収穫体験、
○「軽井沢フリーパス」
ツアー内容の精査とブラッシュアップ
○「佐久中山
○「佐久中山道のガイド養成」
○「佐久中山道の食興し」（煮こじ蕎麦の普及。「煮
こじ」は大根、ジャガイモ、こんにゃく、竹輪などを
醤油味で煮こんだ郷土料理）
（カーリング体験＆レッスン、レクレーションカーリング など）
○「公開ウエディング」
○「冬の軽井沢★ナイトツアー」
※「信州そばタクシー」（全県）
（乗務員のおすすめの「そば屋」と県内の観光地を回るタクシー。26.4.1から県タクシー協会が全県で開催）
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販売の促進
○大河ドラマ「真田丸」放映に伴う観光客受入
受入環境の整備（駐車場、市街地回遊策、商品
開発ほか）
○「４時間（又は８時間）の市内ツアー」
ツアーコースのＰＲと新コースの開発
○「観光ガイド付き定期観光タクシー」
販売の促進
○「田舎暮らしお試し居住（長期）」
（市営住宅・教員住宅を改修して活用。佐久クラ
インガルテンも活用。森林セラピーや街歩きプ
ログラムなどの充実）
（中山道を中心とした景色を楽しみながらOC
（駅観光案内所で荷物を預かり、ホテル等へ届け
てくれるサービス
(バス利用によるナイトツアー。イルミネーション見学・カーリング体験など。ガイド、ドリンクサービス付）
○「軽井沢プリンスショッピングプラザ」第７期増床 （H26.7.2開業。新規33店、移転21店）
（中心市街地での①善光寺七福神めぐり②表参
道ガイドと行く善光寺表参道さんぽ③善光寺表
参道さんぽクイズラリー④四季の彩りおやきスタ
ンプラリーのほか、郊外での⑤善光寺参拝とアル
プス展望（大望峠)＝戸隠と鬼無里の境界）
○「OCARGO
○「OCARGOの活用」
OCARGOの活用」
○「信州てぶら便」
○「軽井沢アイスパーク カーリングプログラム」
○広域旅行商品の造成・販売
○電動自転車の貸し出し
（しなの鉄道小諸～軽井沢と軽井沢町内路線バス乗り放題。1日券2,500円 2日券3,600円)
軽井沢
しなの鉄道を基軸とした「北信濃地域を共通利用
できる商品開発」及び「観光列車ろくもんの活用
など
○「観光ガイド付き定期観光タクシー」
○「安曇野市から上田駅への予約制乗合タクシー」
（安曇野市内4か所の停留所から上田駅を２，９５０円の定額で運行するタクシーを運行）
○飯山線の観光路線化
○「観光ガイド付き定期観光タクシー」
○「上田と長野を結ぶ定額タクシープラン」
○「松本駅
○「松本駅から
松本駅から別
から別所・鹿教湯温泉へのぽっかぽか号」
飯山駅と主要観光地を結ぶシャトルバスの運行
○ 「善光寺、表参
「善光寺、表参道の街歩きプログラム等の実
道の街歩きプログラム等の実
施」
（大河ドラマ「真田丸」の制作決定を受けての連携）
上田
○信越自然郷シャトルバス ※検討中
○長野駅新駅ビル開発
○「長野市観光情報センター」の整備・拡充
○「長野と上田を結ぶ定額タクシープラン」
（大河ドラマ「真田丸」の制作決定を受けての連携）
○中央通りの「にぎわいイベントの実施」
中央通りの「にぎわいイベントの実施」
○おもてなし協力店（仮称）におけるトイレの提
供など「おもてなし環境の充実」
○街歩き案内を行う「ﾎﾞﾗﾝﾃﾃｨｱｶﾞｲﾄﾞ」との連携
既存コースの販売促進と新たな新コースの開発
（観光ガイドを行えるドライバーの案内による定期観光タクシー。おもてなし武将隊の案内、手荷物
無料預り、真田氏歴史館での「語り部」、食事・買い物の「割引ｸｰﾎﾟﾝ」プレゼント付）
開業後も引き続き目指すもの
北陸のカップルを募集し、挙式をプレゼント
（３月14日金沢市在住のカップルが公開挙式）
○「美術館の活用」
○「軽井沢ブライダルの推進」
（軽井沢ウェディング協会との連携によるブライダ
ルツアーの実施等）
○「軽井沢ガイドの会の活用」
○着地型プログラムの開発、実施
新幹線金沢延伸に向けた二次交通の整備状況
※ 全ての交通手段を記載したものではありません
また、期間限定の運行も含みます
【新規】
Ｈ２７．１現在 長野県観光部
（参考：県観光協会調べ）
飯山線 観光列車「おいこっと」
Ｈ26年4月4日運行開始予定
糸魚川
北陸新幹線（長野経由）
【既存】
アルペンライナー
【新規】
タクシープラン
【新規】
信越自然郷シャトルバス
急行バス（長電バス）ほか
（飯山駅＝主要観光地）
※検討中
上越妙高
【既存】
長野＝大町(扇沢)特急バス
【既存】
立山黒部アルペンきっぷ
【既存】
（特急・新幹線＋ルート内乗降自由）
【既存】
富山
白馬ALPS花三昧バス
長野＝白馬特急バス
飯山
小谷
【拡充】
湯田中
金沢＝高山高速バス
（H26.4増便）
飯山駅
金沢
長野
白馬
【拡充】
【既存】
信濃大町ぐるりん号
（周遊バス）
ぐるりん号
（市内周遊バス）
信濃大町
長野駅
【新規】市内運賃低減バス
（一乗車当たり500円上限）
【新規】定期観光タクシー
【新規】電動自転車 ※検討中
【既存】信州鎌倉シャトルバス
【拡充】
【新規】
あづみ野周遊バス
松本＝高山＝金沢
「三ッ星ルートきっぷ」
上田
穂高
【既存】
上高地＝長野高速バス
別所温泉
軽井沢
【新規】しなの鉄道
小諸
上高地
観光列車「ろくもん」
Ｈ26年7月11日運行開始
高山
佐久平
松本
【既存】
新島々
安曇野＝上田
予約制乗合タクシー
【既存】
【既存】松本市内循環バス
塩尻
松本＝高山
(濃飛バスとｱﾙﾋﾟｺ交通の共同運行)
（タウンスニーカー）
【既存】無料貸出自転車
（すいすいタウン）
【新規】
ろくもん
三輪自動車
［OCARGO」
による観光
伊那
【新規】松本＝高山
(びゅうばす天空の飛騨回廊号)
(信州飛騨4日間乗り放題きっぷ）
凡例
諏訪
木曽
飯田
【新規】
軽井沢フリーパス
しなの鉄道：軽井沢～小諸
草軽交通、西武高原バス：
軽井沢町内循環
【既存】
以前から整備されているもの
長野＝飯田(伊那・駒ヶ根)高速バス
【新規】
新宿
現時点で到達したもの
【既存】
引き続き目指すもの
信州そばタクシー
（全県で展開）
上高地＝新宿高速バス
白馬＝新宿高速バス
東京
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