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Yahoo! JAPAN Ads White Paper
2015/4/14
シーズナリティー
データから読み解く「ゴールデンウイーク」
インターネットユーザー動向
Yahoo!検索データ利用「ゴールデンウイーク」傾向分析
はじめに
2014年4月・5月
2015年のゴールデンウイークは最長12連休、文字通り大型連
日
月
火
水
木
金
土
休となります。先日公開したホワイトペーパー「“世代間”に
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違いなし？ 旅行の予約はインターネットで」※において触れ
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たように、旅行関連業界にとっては絶好の商機であり、また、
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3
これ以外の業界における波及効果も大きいと予測されます。
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今回、直前特別対策として「ゴールデンウイーク」に関する
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Yahoo!検索データの分析結果を紹介します。目前に迫った
日
月
火
水
木
金
土
ゴールデンウイーク、検索データ分析から導き出されるイン
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ターネットユーザーの動向に注目してみてください。
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※ ホワイトペーパー
「世代間”に違いなし？旅行の予約はインターネットで」（2015年3月10日）
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2015年4月・5月
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もくじ
• 検索数推移分析
- 検索数推移（2014年）
-----------------------------
3
- 検索数推移（2015年）
-----------------------------
4
- 検索数推移（時間帯比較）
-----------------------------
5
- イベント語推移
-----------------------------
6
- 検索数上位30
-----------------------------
7
• まとめ
-----------------------------
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• 調査概要
-----------------------------
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• 検索クエリ分析
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検索数推移分析
図
検索数推移（2014年）
ゴールデンウイーク関連：検索数推移（2014年）（2014年4月21日（月）～2014年5月6日（火））
パソコンとスマートフォンとで
「検索動向」が逆
スマートフォン
パソコンとスマートフォンとで
「検索数最大日」が別
パソコン
タブレット
4月21日
4月22日
4月23日
キーワード：「ゴールデンウイーク」
4月24日
4月25日
4月26日
4月27日
4月28日
4月29日
4月30日
5月1日
5月2日
5月3日
5月4日
5月5日
5月6日
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索数（2014年4月21日～2015年5月6日）
Checkpoint
2014年のゴールデンウイーク前後における、ゴールデンウイーク関連の検索数の推移をデバイス別に見てみましょう。まず、パソコン
とスマートフォンの上昇傾向に注目してください。両者の折れ線グラフはおおむね同様の動向ですが、4月25日から29日にかけて、パ
ソコンとスマートフォンの動きは反比例しています。また、検索数の最大値が、パソコンでは平日である5月2日、スマートフォンは祝
日である5月3日に最大となります。これらのことから、平日はパソコン、土日祝日はスマートフォンを主に使っていると考えられます。
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検索数推移分析
-
検索数推移（2015年）
ゴールデンウイーク関連：検索数推移（2015年）（2015年3月1日（日）～2015年4月9日（木））
図
キーワード：「ゴールデンウイーク」
2015年3月1日～4月9日の検索数比（倍）
パソコン
タブレット
2.15
スマートフォン
パソコン
1.00
タブレット
0.20
0
3月1日
スマートフォン
1
3月6日
キーワード：「ゴールデンウイーク」
2
3
3月11日
3月16日
3月21日
3月26日
3月31日
4月5日
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索数（2015年3月1日～2015年4月10日）
Checkpoint
2015年の3月1日から4月10日までの検索数の推移を見てみましょう。パソコンとタブレットは、折れ線グラフにあまり大きな変化は見
られませんが、スマートフォンは右肩上がりで推移しています。特に、検索数の「山」となっている、3月8日、15日、22日、29日はそ
れぞれ日曜日であり、今後も日曜日を境とした検索数の上昇が予想されます。
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検索数推移分析
図
検索数推移（時間帯比較）
ゴールデンウイーク関連：検索数推移（2014年5月1日（木）～2014年5月4日（日））
平日
祝日
5月2日 22:54
2月13日
5月2日
17:00－0:00
12:56
パソコン
スマートフォン検索数最大値
スマートフォン検索数上昇
パソコン検索数最大値
スマートフォン
5月1日
5月1日
5月1日
5月1日
5月2日
5月2日
5月2日
5月2日
5月3日
5月3日
5月3日
5月3日
5月4日
5月4日
5月4日
5月4日
00:00
06:00
12:00
18:00
00:00
06:00
12:00
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00:00
06:00
12:00
18:00
00:00
06:00
12:00
18:00
キーワード：「ゴールデンウイーク」
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での検索数（2014年5月1日～2014年5月4日）
Checkpoint
2014年の5月1日から4日にかけての検索数推移を時間帯別に考察します。パソコンの検索数が最大となるのが5月2日の12時56分、ス
マートフォンのそれは、同日22時54分です。この日は平日であり、また、翌日5月3日は土曜日でした。さらに、5月3日はゴールデンウ
イークの後半といえる日でもあります。パソコンでの検索は日中に、スマートフォンでの検索は連休開始前夜に行っていることが読み取
れます。
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検索クエリ分析
図
4月10日
4月11日
4月12日
4月13日
4月14日
4月15日
4月16日
4月17日
4月18日
4月19日
4月20日
4月21日
4月22日
4月23日
4月24日
4月25日
4月26日
4月27日
4月28日
4月29日
4月30日
5月1日
5月2日
5月3日
5月4日
5月5日
5月6日
イベント語推移
ゴールデンウイーク関連：イベント語推移（2014年4月10日（木）～2014年5月6日（火））
1位
ゴールデンウィーク 穴場
ゴールデンウィーク 天気
ゴールデンウィーク 天気
ゴールデンウィーク 天気
ゴールデンウィーク 天気
ゴールデンウィーク 天気
ゴールデンウィーク 天気
ゴールデンウイーク
ゴールデンウィーク
天気
直前までは「天気」
ゴールデンウィーク
天気
ゴールデンウィーク 天気
ゴールデンウィーク 天気
ゴールデンウィーク 天気
ゴールデンウィーク 天気
ゴールデンウィーク 天気
ゴールデンウィーク 天気
ゴールデンウィーク 天気
イベント ゴールデンウィーク
前半は
イベント ゴールデンウィーク
「イベント」
イベント ゴールデンウィーク
イベント ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 穴場
ゴールデンウィーク 穴場
中盤～後半は
ゴールデンウィーク 穴場
「穴場」
ゴールデンウィーク 穴場
ゴールデンウィーク 穴場
いつまで ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 最終日
2位
イベント ゴールデンウィーク
ゴールデンウィークイベント
イベント ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 旅行
ゴールデンウィーク 旅行
ゴールデンウィーク 旅行
ゴールデンウィーク 旅行
イベント ゴールデンウィーク
イベント ゴールデンウィーク
イベント ゴールデンウィーク
じゃらん ゴールデンウィーク
じゃらん ゴールデンウィーク
じゃらん ゴールデンウィーク
じゃらん ゴールデンウィーク
じゃらん ゴールデンウィーク
イベント ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 日帰り
ゴールデンウィーク 日帰り
ゴールデンウィーク 穴場
ゴールデンウィーク 穴場
イベント ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 郵便
イベント ゴールデンウィーク
イベント ゴールデンウィーク
atm ゆうちょ銀行 ゴールデンウィーク
atm ゴールデンウィーク
2015 ゴールデンウィーク
2014年
3位
4位
ゴールデンウィーク 旅行
ゴールデンウィーク 天気
イベント ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 穴場 関西
ゴールデンウィーク 旅行
ゴールデンウィーク バイト
イベント ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 穴場
イベント ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 穴場
イベント ゴールデンウィーク
2014 ゴールデンウィーク
イベント ゴールデンウィーク
2014 ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 旅行
ゴールデンウィーク 穴場
ゴールデンウィーク 映画
ゴールデンウィーク 天気予報
ゴールデンウィーク 天気予報
ゴールデンウィーク 映画
ゴールデンウィーク 穴場
ゴールデンウィーク 天気予報
ゴールデンウィーク 天気予報
ゴールデンウィーク 穴場
ゴールデンウィーク 天気予報
イベント ゴールデンウィーク
イベント ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 穴場
イベント ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 日帰り
ゴールデンウィーク 渋滞予想
じゃらん ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 穴場
ゴールデンウィーク 天気
ゴールデンウィーク 穴場
イベント ゴールデンウィーク 東京
ゴールデンウィーク 郵便局
etc割引 ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 郵便局
ゴールデンウィーク 関西
ゴールデンウィーク 郵便局
ゴールデンウィーク 銀行
イベント ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 郵便局
ゴールデンウィーク 郵便
ゴールデンウィーク 郵便局
atm ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 関西
atm ja ゴールデンウィーク
atm ゴールデンウィーク
atm ja ゴールデンウィーク
atm jaバンク ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク最終日
ゴールデンウィーク 事故
後半は「社会インフラ」系
5位
6位
ゴールデンウィーク 九州
ゴールデンウィーク 穴場 関西
2014 ゴールデンウィーク 天気
ゴールデンウィーク 穴場 関東
ゴールデンウィーク 映画
今年のゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク バイト
ゴールデンウィーク 沖縄
今年のゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク渋滞予想
ゴールデンウィーク 穴場
2014 ゴールデンウィーク 天気
今年のゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 穴場
ゴールデンウィーク 映画
今年のゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 穴場
ゴールデンウィーク天気予報
ゴールデンウィーク バイト
ゴールデンウィーク 箱根
イベント ゴールデンウィーク
2014 ゴールデンウィーク
イベント ゴールデンウィーク
2014 ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 穴場
ゴールデンウィーク バイト
ゴールデンウィーク 映画
ゴールデンウィーク 日帰り
ゴールデンウィーク天気予報
ゴールデンウィーク 穴場
ゴールデンウィーク 日帰り
ゴールデンウィーク渋滞予想
ゴールデンウィーク 渋滞予想
じゃらん ゴールデンウィーク
etc割引 ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 関西
ゴールデンウィーク 銀行
ゴールデンウィーク 高速料金
イベント ゴールデンウィーク 東京 最終日前日・最終日は
ゴールデンウィーク 高速料金
ゴールデンウィーク 関西
ゴールデンウィーク 郵便
「具体的な検索語」
ゴールデンウィーク 関西
ゴールデンウィーク 鎌倉
atm ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク渋滞情報
atm ja ゴールデンウィーク
ゆうちょ ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 病院
ゴールデンウィーク 八木山動物園
ゴールデンウィーク 郵便配達
あすたむらんど ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク ブックオフ
いつまで ゴールデンウィーク
※Yahoo!検索における全デバイスでの検索（2014年4月10日～5月6日）
※検索数が上昇した日に出現したキーワードのうち、特徴的なもののことを「イベント語」と呼ぶ
Checkpoint
2014年のイベント語を見ると、ゴールデンウイークが始まる4月26日までは「天気」、連休前半の4月26日から29日までは「イベン
ト」、中盤から後半にかけては「穴場」との組み合わせキーワードが1位となっており、ユーザー意識の変遷が見て取れます。また、後
半は金融関連や郵便関連が多く見受けられ、最終日に近くなるにつれ具体的なキーワードが散見されるのも特徴的です。
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検索クエリ分析
図
検索数上位30
ゴールデンウイーク関連：検索数上位30（2014年4月1日（火）～2014年5月6日（火））
パソコン
スマートフォン
1
ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク
2
ゴールデンウィーク 天気
ゴールデンウイーク
3
ゴールデンウイーク
ゴールデンウィーク 天気
4
ゴールデンウィーク イベント
ゴールデンウィーク イベント
5
ゴールデンウィーク 穴場
ゴールデンウィーク 穴場
6
ゴールデンウィーク 旅行
ゴールデンウィーク 2014
7
ゴールデンウィーク 2014
ゴールデンウィーク 旅行
8
ゴールデンウィーク じゃらん
ゴールデンウイーク 2014
9
ゴールデンウイーク 天気
ゴールデンウイーク イベント
10 ゴールデンウイーク イベント
ゴールデンウイーク 旅行
11 ゴールデンウィーク 日帰り
ゴールデンウィーク じゃらん
12 ゴールデンウイーク 穴場
2014 ゴールデンウィーク
13 ゴールデンウィーク 渋滞予想
ゴールデンウイーク 穴場
14 2014 ゴールデンウィーク
今年のゴールデンウィーク
15 ゴールデンウィーク 映画
ゴールデンウイーク 天気
16 ゴールデンウィーク渋滞予想
ゴールデンウィーク 日帰り
17 ゴールデンウィーク 天気予報
ゴールデンウィーク バイト
18 ゴールデンウイーク 2014
ゴールデンウィーク 関西
19 ゴールデンウィーク 関西
ゴールデンウィーク デート
20 今年のゴールデンウィーク
郵便局 ゴールデンウィーク
21 郵便局 ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 渋滞予想
22 ゴールデンウィーク バイト
ゴールデンウィーク 映画
23 ゴールデンウイーク 旅行
ゴールデンウィーク 渋滞
24 ゴールデンウイーク天気予報
ゴールデンウィーク 穴場 関西
25 銀行 ゴールデンウィーク
ゴールデンウィーク 九州
26 ゴールデンウィーク天気予報
ゴールデンウィーク atm
27 ゴールデンウィーク 穴場 関西
ゴールデンウィーク お出かけ
28 ゴールデンウィーク 渋滞
ゴールデンウィーク 天気予報
29 ゴールデンウィーク イラスト
ゴールデンウイーク天気予報
30 ゴールデンウイーク 宿泊
ゴールデンウイーク デート
Checkpoint
2014年4月1日から5月6日にかけて検索されたゴールデンウ
イーク関連のクエリの上位30について、デバイス別に調べま
した。「ゴールデンウイーク」を軸キーワードとした場合、両
デバイスに共通で多いものとして、「軸＋天気」「軸＋渋滞情
報」「軸＋2015」「軸＋レジャー関連（「イベント」「穴
場」「旅行」「地名」「日帰り」「映画」など）が挙げられま
す。また、銀行や郵便局など、金融機関や社会インフラも共通
している項目といえます。
Checkpoint
スマートフォン特有の検索クエリのうち、特徴的なものとして
は「デート」「お出かけ」というキーワードが挙げられます。
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での検索数
（2014年4月1日～2014年5月6日）
※アダルト、公序良俗に反する言葉などを除く
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まとめ
1
2014年のゴールデンウイーク関連の検索数推移をデバイス別に見た場合、
4月25日から29日にかけて、パソコンとスマートフォンの検索動向は逆の動きを見せる
2
2014年のゴールデンウイーク関連の検索数に関して、
パソコンでは平日の5月2日、スマートフォンでは祝日の3日が最大値となる
3
2015年、スマートフォンの検索数において、
3月1日から4月10日にかけて、日曜日ごとに検索の「山」が出現する
4
2014年の特徴的なキーワードは、ゴールデンウイーク直前までは「天気」、
前半は「イベント」、中盤から後半にかけては「穴場」であり、ユーザー意識の変遷がうかがえる
5
ゴールデンウイーク関連で検索されるクエリのうちスマートフォンに特有のものは、
「デート」「お出かけ」であり、若年層による検索と考えられる
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Yahoo!検索データ利用「ゴールデンウイーク」傾向分析
調査概要
データから読み解く「ゴールデンウイーク」インターネットユーザー動向
調査企画・設計： ヤフー株式会社自主調査
調査目的：
インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする
調査方法：
社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン/スマートフォン/タブレット）
調査対象期間：
2014年4月1日（火）～2014年5月6日（火）
2015年3月1日（日）～2015年4月9日（木）
【注意事項】
本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。
本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。
資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、
ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。
ヤフー株式会社
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