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「ふくしまデスティネーションキャンペーン」
（ＤＣ）の概要について」
福島県観光交流課
デスティネーションキャンペーン（DC）とは
① Destination（目的地・行き先）とCampaign（宣伝）の合成語。
② 地元観光関係者や自治体、ＪＲグループ６社（北海道、東日
本、東海、西日本、四国、九州）等が協力し、全国の旅行会社
等の協力を得ながら、３カ月間重点的かつ集中的に全国で宣
伝販売が展開される国内最大級の観光キャンペーン。
③ 受地となる地元観光関係者と自治体側は、観光資源の掘り
起こしや磨き上げ、地域イベントの開催、おもてなしの充実な
ど受入体制を整備し、ＪＲ側は開催地を全国に集中ＰＲするこ
とで全国からの送客を図る。
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ふくしまＤＣの開催時期
【ＤＣ本番】平成２７年４月１日（水）～６月３０日（火）
（プレＤＣ：H26.4.1～6.30、アフターＤＣ：H28.4.1～6.30）
※本県全域でのＤＣ開催は平成１３年以来１４年ぶり４回目。
平成１７年には会津地方単独で「あいづＤＣ」を開催している。
《直近のＤＣ開催スケジュール》
４～６月
７～９月
１０～１２月
１～３月
Ｈ２３
青森県
群馬県
熊本･宮崎･鹿児島
京都市
Ｈ２４
岩手県
北海道
鳥取・島根
京都市
Ｈ２５
宮城県
広島県
秋田県
京都市
Ｈ２６
新潟県
山形県
和歌山県
京都市
Ｈ２７
福島県
大分県
富山･石川･福井
京都市
ふくしまＤＣは震災以降、実施されてきた東北・新潟ＤＣの集大成！
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2014年4～6月ふくしまＤＣプレキャンペーン
ふくしまＤＣのコンセプト
ＤＣ実施の
背景
打開に向けた転機
ＤＣの開催
ＤＣの目的
【ＤＣの二つの性格】
①ＪＲ、旅行会社と連携した集中宣伝
販売キャンペーン
②受入体制の整備（魅力発掘、おも
てなし充実）による観光地（及び地
域）の活性化
①ＪＲ・旅行会社と連携し、大規模情報発信・大量誘客
→ 多くのお客様に実際に福島を見てもらい、復興をアピール。風評の払拭。
②ＤＣを契機とした観光素材の発掘と磨き上げ
→ 観光魅力度ＵＰと新観光資源の開発。全県で、観光による地域の活性化。
多様化したニーズへの対応。
③日本一を目指した受入体制作り
→ おもてなし向上、観光客の利便性向上などによるリピーターづくり。
④ＤＣ以降も継続できる観光の仕組み作り
復興から日本一の観光地へ！住んで良し、訪れて良しの
みんなの「福」が満開になる観光地、福島実現の「きっかけ作り」
ふくしまＤＣの展開
メインテーマ
花
おもてなし
統一感
食
温泉
観光復興
全県の共通テーマとして３つを広報
宣伝の柱とし、ガイドブック・ポスター
等各種施策で本県の最大の魅力と
して特集を組む等ＰＲを強化する。
応援への感謝
全体的なイメージとして、統一感を持った見せ方でパンフレットや販売促進宣伝
会議等各種施策を展開する。
地域テーマ
プレＤＣ
ＤＣ本番
アフターDC
各方部の特色を最大限アピールできるテーマ（歴史、体験、日本酒、街歩き
ほか）を選定し、総合ガイドブックのエリアページや旅行商品等で発信する。
H26.4.1～6.30 「
」福島県観光キャンペーン
観光素材の掘り起こし・磨き上げ、県民の盛り上げ（おもてなし意識の浸透）
H27.4.1～6.30 ふくしまデスティネーションキャンペーン
観光素材（商品）の全国展開、地域主体の観光キャンペーン・おもてなしの実践
H28.4.1～6.30 アフターDCキャンペーン「名称は今後決定」
観光素材（商品）の定着化・ブランド化、持続可能な観光推進体制の確立
風評払拭
震災前の
観光水準へ
さらなる飛躍
に向けて
【ふくしまＤＣ実施母体】
推進体制組織図と役割分担
ＪＲ東日本（仙台支社・水戸支社）
福島県観光復興キャンペーン委員会
●ＪＲグループ内の各種調整
（事務局：福島県観光交流局）
●全国規模の商品設定、宣伝、送客
●各方部協議会、各市町村との連絡調整
●観光素材を活用した商品開発
●全国宣伝販売促進会議・エキスカーションの開催
●各駅単位による地域連携
●ＤＣガイドブックその他宣伝物の作成
●イベント列車の運行
●おもてなし研修、フラワースタンプラリー等各種ＤＣ関連事業の実施
●県民へのＤＣ啓発活動
[福島県とＪＲ東日本が連携して実施]
●観光素材、地域・市町村のつなぎ合わせ（ルート作成）
●旅行会社への働きかけ
【ふくしまＤＣの各種調整の場】
福島県観光復興キャンペーン委員会ＤＣ分科会
（今後月１回程度定期的に開催する予定）
●ふくしまＤＣ各種事業や方向性についての調整・決定等
（全国宣伝販売促進会議、ＤＣガイドブックなど）
●各方部や主要市町村等のＤＣへ向けた動きの情報共有
【イベント列車でのおもてなし】
極上の会津プロジェクト協議会、福島県東北本
線沿線協議会、いわき市等が中心となり各停車
駅や車内でのおもてなしや観光ＰＲを実施
【各方部ＤＣ推進体制】
【県北】ふくしま
デスティネーショ
ンキャンペーン県
北方部推進委員会
【県中】ふくし
まど真ん中！元
気プロジェクト
【県南】ふくし
まＤＣ県南推進
協議会
極上の会津プロ
ジェクト協議会
【相双】
相双地方観光Ｄ
Ｃ推進委員会
いわき観光共同
キャンペーン実
行委員会
福島県県北地方振興局
福島県県中地方振興局
白河市観光課
会津若松市観光課
福島県相双地方振興局
いわき市観光交流課
●各方部の市町村や関係団体等へのＤＣ分科会等の情報伝達・ＤＣ分科会に併せた各市町村等のＤＣ取組の吸い上げ
●観光素材の収集・ブラッシュアップ ●各地域の実情に応じたＤＣ方部施策の実施 ●各種ＤＣ啓発活動
観光復興キャンペーン委員会
構成団体
●ＤＣの積極的な広報展開の協力
●新聞紙面及びテレビ・ラジオ番組等
によるＤＣ関連事業や地域観光素材
の紹介
●観光素材の磨き上げとブラッシュ
アップ
●経済効果・統計等の協力 など
各市町村
●観光素材の掘り起し及びブラッシュアップ ●観光関係者・団体のバックアップ
●ＤＣならではの展開（ＤＣ時期のイベント開催、ＤＣ観光特別企画やＤＣ時期だけ
の特別な展開など） ●ＤＣ啓発活動（広報誌への掲載等地域住民の盛り上げ）
観光協会、観光関係者、商工会（飲食店・物販店ほか）、ガイドなど
●観光素材の掘り起し及びブラッシュアップ ●お客様へのおもてなし（おもてなし
運動への参加） ●ＤＣならではの展開（ＤＣ時期のイベント開催、ＤＣ観光特別企
画やＤＣ時期だけの特別な展開など） ●のぼり等販促物の積極的な掲出
ふくしまＤＣのキャッチコピー
ふくしまＤＣのメインキャッチコピーを昨年８月に発表！
８福が委員会総会で発表予定！
１ 募集期間
２ 募集対象
平成２５年６月６日（木）～７月１５日（月）
震災からの観光復興に向けた県民参加型のＤＣ開催へ
の第１歩として、福島県民のみを募集対象とした。
３ 応募総数
３，１６１件
４ 作品応募者 福島市 大波優月さん（７歳）
５ 応募理由
福島はみんなが笑顔で、楽しいこともたくさんあって、
そしてお花もとってもきれいで、たくさんの人に遊びに
来てほしいすてきな「島」だから。
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ふくしまＤＣのロゴマーク
【ロゴマーク】
ロゴマークの積極的な利用を
お願いいたします！
≪県のキャラクター・キビタン＆八重たんの組み合わせ画像もダウ
ンロードできます。「福島の旅」で検索してください。≫
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ふくしまＤＣの事業計画①
ＤＣ用の各地域の観光素材は、旅行会社等への
提案の他、周遊企画やガイドブックへの掲載など
様々な場面で活用していきます！
花の王国ふくしまキビ
タンフラワースタンプ
ラリーへの掲載
福が満開、福のしまプレ
ゼント＆クーポンキャン
ペーン冊子への掲載
ふくしまおもてなし案
内人ガイドブックへの
掲載
観光素材
リアル宝探しイベント
「コードＦ－４」での活
用
旅行会社商品造成
（モニターツアー造
成）等における活用
旅行会社招へい事業
等での現地誘導
二次交通総合ガイド
ブックへの掲載
ふくしまＤＣ総合ガイ
ドブックへの掲載
※DC本番は100万部発行予定
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ふくしまＤＣの事業計画②
ＤＣならではの、広告宣伝と各種事業を進めます！
●日本一の観光地づくりを目指した受入体制の整備
・「おもてなし研修会」の実施
・着地型観光開発ワークショップの開催
・「花の王国ふくしま」花いっぱいおもてなし運動への支援
・おもてなしＰＲ用缶バッジの作成、着用（１０万個作成）
●ＤＣ用ポスター、のぼり、各種販促資材の作成、配布
●オープニング・クロージングイベントやイベント列車運行
時における駅や車内でのおもてなし
●旅行会社への説明会開催や商品造成支援
●首都圏等での誘客観光キャラバンの開催 etc
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ＤＣを契機とした持続可能な取組を
ＤＣは３カ月間のお祭りではありません！
２，８００以上集まった本県の観光素材からＪＲグループや旅行
会社に採用されるのは魅力や個性のある観光素材のみ
継続可能なイ
ベントやおも
てなし企画
旅行会社等
へのアプ
ローチ方法
経験・人脈、
組織の構築
と持続
地域に埋もれ
ている観光素
材の活用
ＤＣはあくまで「きっかけづくり」
何度も検討して、よりよい観光素材に磨き上げてい
くこと。そして、ＤＣをきっかけとして実施した取り組
みを継続していくことが大きな財産となります！
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ＤＣはきっかけづくり
観光地としてのステップアップを図り、
持続させることが重要です。
ＤＣステップ
イメージ図
2016年
アフターＤＣ
2015.4-6月
ＤＣ本番
入れ込み数等
観光地力の
ものさし
2014.4-6月
プレ福島ＤＣ（重点販売地域）
2011.3.11
東日本大震災
2013.1~12月
大河ドラマ「八重の桜」と連動した取組
２０１３年度
２０１４年度
２０１５年度
２０１６年度
経年
ＤＣの盛り上げに向けたお願い①
「おもてなし缶バッジ」をみんなで着用！
観光団体や地域団体、県民ひとりひとりがＤＣに参加
して盛り上げを図るため、今年２月から
「福が満開おもてなし隊」活動を実施します。
ふくしまＤＣに向けて自分のできる
おもてなし活動を宣言し、県民
みんなで缶バッジを着用しましょう！
【例】・笑顔でお出迎えします。
・観光地をきれいにします。等
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ＤＣの盛り上げに向けたお願い②
「ようこそ福島へ」の気持ちをお客様へ！
ＤＣの盛り上げと観光客の皆様への歓迎の気持ちをお伝
えするため、県では様々な販促資材を作成いたしますので
、設置・掲出について御協力をお願いいたします。
●のぼり２種（ロゴ、ようこそ）
●ポスター３種（ロゴ、人、景色）
●各種ガイドブック類
●ステッカー３種（予定） ほか
※２月以降順次完成予定（申込先は別途設定します）
のぼり（ようこそ）
ﾎﾟｽﾀｰ（ﾛｺﾞ）
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御協力のお願い
県では、１４年ぶりとなるデスティネーショ
ンキャンペーンに向けて、広報宣伝や各種
事業を活用し旅行会社や旅行者へ本県観
光のＰＲに取り組んでまいります。
県内の関係者の皆様におかれましては
、この機会に地域を見つめ直していただき
、新しい観光素材の開発や地域一丸とな
った受入体制の整備やおもてなしの実践
等の御準備をお願いいたします。
ふくしまＤＣの成功に向けて、皆様の御
協力をよろしくお願い申し上げます！
ご清聴ありがとうございました
問合せ先 【事務局 福島県観光交流課：024-521-7398】
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