1. No category

報道関係各位
2014 年 9 月 16 日
マテル・インターナショナル株式会社
赤ちゃんの成長発達のエキスパート フィッシャープライスから
個性を育てる「おもちゃ」遊びを提案するお役立ちＷｅｂサービス
「プレイＩＱ （プレイ アイキュー）」 ９月１６日 開設
赤ちゃんの成長・発達過程に重要な「おもちゃ」。
個性を育てる「おもちゃ」遊びを成長過程ごとに提案し、新米ママをサポート！
「おもちゃ」は月齢に加えて、個性や成長発達に合わせて選ぶことが重要です
～開設を記念して、「プレイＩＱ」お試しＷｅｂキャンペーンを同時実施～
世界最大の玩具メーカー 米国マテル社の日本法人、マテル・インターナショナル株式会社（本社：東京都千代
田区、代表取締役社長：工藤幹夫）のベビートイトップブランド フィッシャープライスでは、赤ちゃん一人ひとりの個性
や成長発達に合わせて最適な「おもちゃ」遊びの情報を提供し、新米ママの育児をサポートする無料 Web サービス
「プレイ IQ」を、本年 9 月 16 日（火）より開始します。「プレイ IQ」は、アジア・パシフィック地域 6 か国（日本、インド、
インドネシア、マレーシア、中国、韓国）において同時展開します。
「プレイ IQ」は、「うちの子にぴったりなおもちゃは何かしら？」と悩む多くのママた
ちの声から生まれました。月齢と赤ちゃんが今できることを入力すると、“身体能力
（からだ）”・“学習能力（あたま）”・“適応能力（こころ）”の 3 方向から成長発達状況
を分析、赤ちゃんのタイプ別診断結果やおすすめの「おもちゃ」の遊びを紹介しま
す。また、今後の発育プランや成長発達に合わせた専門家の先生のコメント・アド
バイスなど、育児に奮闘する新米ママに役立つ情報を盛り込んでいます。
米国フィッシャープライス社内の「チャイルド・リサーチセンター」では、年間
3,500 人の子どもたちに試作品で遊んでもらい、厳しい基準を設けて商品開発を
行っています。長年、多くの赤ちゃんとともに数多くのおもちゃを開発してきたことで
得た、子どもの成長発達に関するノウハウを「プレイ IQ」に活かし、新米ママの育児
をサポートしていきます。
「プレイ IQ」 TOP 画面
マテル・インターナショナルが、本年 6 月に実施したアンケート調査で、ママ・パパ
の 83%が「子どもの個性に合わせた子育てに積極的である」と回答、子どもの個性
に合わせた子育てをするママたちが多いことがわかりました。また、「子どもの個性
に合わせた情報やアドバイスを得られるサービスがあれば利用してみたい」との回
答は 88%にものぼりました。一方で、赤ちゃんの成長・発達過程において重要な
「おもちゃ」や遊びについて、悩みを抱えていることもアンケート調査から明らかにな
りました。69%が「赤ちゃんのおもちゃ選びで悩んだことがある」と回答、94%が「子
どもの現在やこれからの発育に役立つおもちゃを知ることができるサービスがあれ
ば利用したい」と答えました。
① あなた自身は、お子様の「個性に合わせ
a
た」子育てに積極的ですか？
y
②お子様の個性に合わせた情報やアドバイス
が得られるサービス（無料）があれば利用し
てみたいですか？
「プレイ IQ」 イメージ
③赤ちゃんのおもちゃ選びで悩んだことは
ありますか？
④お子様の現在やこれからの発育に役立つ
おもちゃを知ることができるサービス（無料）が
あれば利用してみたいですか？
I
Q
」
T
O
P
※マテル・インターナショナル調べ（2014 年 6 月 14 日・15 日に東京おもちゃショー来場者に調査を実施）
回答者 104 名（母親 90 名、父親 14 名 ※妊娠中の方含む）
画
面
また、「プレイ
IQ」の開設を記念して、9 月 16 日（火）から 11 月 3 日（月）まで、合計 80 名にフィッシャープライス
のベビー食器のセットが当たる、『あなたの赤ちゃんは何タイプ？キャンペーン！』を実施します。「プレイ IQ」が分析・
診断する赤ちゃんのタイプを専用ページから送信するだけで、簡単に応募ができます。
フィッシャープライスが提供する「プレイ IQ」の概要については次項以降をご参照ください。
フィッシャープライスが提供する「プレイＩＱ」の概要
■概要
◇名 称： プレイ IQ （プレイ アイキュー）
◇開設日： 2014 年 9 月 16 日（火）
◇U R L： Fisher-Price.com/PlayIQ
◇料 金： 無料
◇内 容： 赤ちゃんの成長発達をサポートする無料 Web サービスで、赤ちゃん一人ひとりの個性や成長発達に合わせて
最適な「おもちゃ」の遊びを提案するとともに、赤ちゃんのタイプ別診断や育児アドバイスなどを提供します。
■「プレイＩＱ」の特長
3 つの発達スキルで赤ちゃんの個性・成長発達段階を分析！
「じっと見る」「目で追う」といった赤ちゃんの成長発達状況を 87 種に分類し、“身体能力（から
だ）”・“学習能力（あたま）”・“適応能力（こころ）”の 3 つにカテゴリー分け、赤ちゃんの個性を分
析、それぞれの個性に合った「おもちゃ」遊びを提案します。
成長発達のエキスパート、フィッシャープライスが蓄積してきたノウハウ
赤ちゃんの成長発達状況の分析イメージ
米国フィッシャープライス社内の「チャイルド・リサーチセンター」では、年間 3,500 人の子どもたちに試作品で遊んでもらい、
厳しい基準を設けて商品開発を行っています。長年、多くの赤ちゃんとともに数多くのおもちゃを開発してきたことで得た、
子どもの成長発達に関するノウハウを「プレイ IQ」に活かし、新米ママの育児をサポートしていきます。
■使い方
①お子さまの生年月日を選択します。
②選択した月齢ごとに出てくる複数の選択肢 ③お子さまの成長・発育状態を分析し、現状に
ぴったりの「おもちゃ」をリコメンド！
からお子さまが今できることを選択します。
お子さまのタイプを診断
お子さまが今できることを選択
お子さまの月齢を入力
その他、お子さまの発達プランや新米ママへの専門家のコメント・アドバイスのページも備えています。
おすすめのおもちゃをご紹介
次のステップをご紹介
あ
「プレイＩＱ」開設記念キャンペーンの概要
」
◇キャンペーン名称： 「あなたの赤ちゃんは何タイプ？キャンペーン」
◇開催期間： 2014 年 9 月 16 日（火）～11 月 3 日（月）
◇キャンペーンサイト URL： http://www.mattel.co.jp/fp-campaign/form
◇開催概要：「プレイ IQ」が分析・診断した赤ちゃんのタイプをキャンペーンページから送信することで応募ができます。
応募すると、抽選で合計で 80 名にフィッシャープライスのベビー食器のセットが当たります。
◇プレゼント商品：「かさねてしまえるストローマグ」、「しまえるおでかけフォーク＆スプーン」、「温度で色が変わるボウル＆
プレート」、「フィッシャープライス オリジナルお食事用エプロン」の豪華 4 点セット
2
「プレイＩＱ」が紹介するおもちゃの一例
フィッシャープライス 「レインフォレスト デラックスジム」
フィッシャープライス 「レインフォレスト・ジャンパルー」
お誕生から使える、ゆったりとおねんねできるジャングルがテーマの
ああ
キルトマットのジムです。ぶら下がりおもちゃに手をのばして遊んだ
り、ミラーを見て自分を認識したりして遊べるので、“身体能力（から
だ）”・“学習能力（あたま）”
の発達に役立ちます。
首がすわった赤ちゃんがよちよち歩きができるようになるまで、「安
心して冒険ができる特別なスペースを」がコンセプトで、思いっきり
ジャンプ遊びができます。“身体能力
（からだ）”・“学習能力（あたま）”の
発達に役立ちます。
■対象年齢：お誕生から
■対象年齢：適応体重：12 ㎏以下、
適応身長：81 ㎝以下
フィッシャープライス 「おやすみタツノオトシゴくん」
フィッシャープライス 「３ＷＡＹでんでんむし」
赤ちゃんが眠たいのに眠れなくてグズグズ。そんなとき、おなかの
ハートをそっと押すと、ほのかな明かりが灯り、子守唄が流れて、海
￥
の泡の音がぷくぷくぷく…赤ちゃんを心地よい眠りに誘います。聴
覚と視覚の発達を促したり、安心感や幸福感
を与えるので、“身体能力（からだ）”と“適応
能力（こころ）”の発達に役立ちます。
はらばいの時期は「ミラー遊び」、おすわりの時期は「指遊び」、はい
はいの時期は「おいかけっこ」、赤ちゃんの発育に合わせて 3 通りの
方法で、生後 6 か月から 3 才まで楽しく遊べるおもちゃです。“身体
能力（からだ）”・“学習能力（あたま）”の発達に役立ちます。
■対象年齢：3 か月～3 才
■対象年齢：お誕生から
フィッシャープライス 「バイリンガル・リモコン」
本物のリモコンのようにいろいろな種類のボタンが並んで、押すたび
にライトアップ＆メロディが！英語と日本
語のバイリンガルで色・数字・形などを
学べます。生後 6 か月から 3 才までが
対象。“学習能力（あたま）”と“身体能
力（からだ）”の発達に役立ちます。
■対象年齢：6 か月～3 歳
フィッシャープライス イメージキャラクター
小倉優子さんから
育児を頑張る新米ママたちへメッセージ
私がママになった時、赤ちゃんにおもちゃがどう
して必要なのか、どんなおもちゃを息子に選ん
だらいいのか、全然わからなくて困ってしまいま
した。でも、息子が毎日フィッシャープライスの
おもちゃで遊びながら、いろんなことができるよう
になっていくのを目にして、おもちゃって、子どもの成長発達にとっても
役立つんだなって実感しました。「プレイ IQ」は、簡単なクイズに答える
だけで子どもにぴったりなおもちゃがわかる、とっても便利なシステム！
ぜひみなさんも試して、お子さんにベストなおもちゃを見つけてみてくだ
さいね！
フィッシャープライスとは
フィッシャープライスは、1930 年に米国で設立された、乳幼児玩具の分野で売上・シェア共に世界 No.1
を誇るブランドであり（2013 年ＮＰＤデータ調べ）
、なかでも知育玩具の開発において世界中で高い評価
を得ています。
また、米国フィッシャープライス社が社内に設けた「チャイルド・リサーチセンター」は、子ども達が実際
に遊ぶ様子を観察しながら新製品の開発を行う施設で、フィッシャープライスのユニークな製品開発の原動
力となっています。年間 3500 人もの子どもたちに試作品で遊んでもらい、子どもたちの反応やママの声、
専門家の意見を取り入れて商品を開発。厳しい審査を通過したものだけが商品化されています。
詳しくは www.fisher-price.jp をご覧ください。
（米国フィッシャープライス社は、1993 年に世界 No.1 玩具メーカーである米国マテル社の子会社になり
ました。）
■本件に関するお客さまからのお問い合わせ先
マテル・インターナショナル株式会社
カスタマーサービスセンター
TEL：03-5207-3620
＜受付時間 10 時～16 時 月～金（祝除く）＞
www.fisher-price.jp
米国フィッシャープライス社内の
「チャイルド・リサーチセンター」
3