日経IDプラットフォームで 展開するマーケティングサービス 新 “日経ID” ∼600万
日経ＩＤプラットフォームで 展開するマーケティングサービス 日本経済新聞社 デジタルビジネス局長 日経ＢＰ社 執行役員 広告担当 保母 拡一朗 庵谷 英徳 新 “日経ＩＤ” ∼600万ビジネスＩＤの価値と可能性 日本経済新聞社 顧客サービス本部 副本部長 戸井 精一郎 日経ＩＤフォーラム2014 日本経済新聞 電子版 日経ＩＤで、読者の情報をダイレクトに把握 日本経済新聞社 日経電子版 読者 登録属性/行動履歴/購買情報/・・ 日経ＩＤフォーラム2014 電子版会員数の推移 登録会員 ２０４万人 有料会員 2010 2011 2012 2013 ３７万人 2014 日経ＩＤフォーラム2014 日経ＢＰ社のメディア 日経ＩＤフォーラム2014 日経BP社のコアコンピタンス 読者データベース 年間予約購読 登録制サイト 日経ＩＤフォーラム2014 経営 ライフスタイル ＩＴ 製 造 専門性 建 設 医療 日経ＩＤフォーラム2014 読者データベース 専門性 リード獲得プログラム エクステンション・マガジン 女性向けマーケティング 日経ＩＤフォーラム2014 2014年4月 日経ＩＤ統合 日経ＩＤフォーラム2014 １回のログインで 日経電子版も 日経ビジネスオンラインも ログイン 日経ＩＤフォーラム2014 ＩＤ統合で 新 “ 日経ＩＤ ” が誕生 新しいビジネスを生み出す プラットフォーム 日経ＩＤフォーラム2014 日経ＩＤで “ 広く、深く、確かに ” 登録属性 アクセス解析 イベント参加 記事閲覧情報 商品購入履歴 日経ＩＤフォーラム2014 日経グループが提供するＩＤバリュー 必要なのは “ＢＩＧ ｄａｔａ” Authentic Data ではなく “ＧＯＯＤ ｄａｔａ” ユーザーが自ら登録した 信頼できるデータ Contextual Approach 日経ＩＤ Branded People ユーザーのモードに合わせ 情報やサービスを提供 日経ＩＤでしか 到達できないユーザー 日経ＩＤフォーラム2014 日経ＩＤのデモグラフィック ① 年齢構成 役職 30∼50代のビジネスパーソン 6割がミドルマネジメント以上 20才未満 70代以上 0.7% 10.5% 60代 10.5% 20代 13.8% 50代 20.0% 30代 23.2% 40代 28.2% 経営者 17.0% 一般社員ほか 38.0% 本部長・ 部長 12.0% 課長∼主任 33.0% ７１.４% ６２.０% ※役職不明者除く 日経ＩＤフォーラム2014 日経ＩＤのデモグラフィック ② すべての職種セグメントで、対象者が大幅に増加 職種 統合後 ＩＤ 数 増加率 (4月1日比） 経営者・役員 48万人 ＋84% 情報処理・ 情報システム 45万人 ＋275% 技術・設計 30万人 ＋85% 日経ＩＤフォーラム2014 日経ＩＤのデモグラフィック ③ 中堅中小企業社員（従業員規模299人未満）は２倍に 勤務先従業員数 統合後 ＩＤ 数 増加率 (4月1日比） 1,000人以上 160万人 ＋84% 300∼999人 58万人 ＋97% 188万人 ＋106% 299人以下 日経ＩＤフォーラム2014 日経ＩＤのデモグラフィック ④ 日経ＩＤは、大企業エグゼクティブの３分の２をカバー ６７％が 日経ＩＤ会員 （23.6万人） 母集団：従業員1,000人以上企業の部長クラス以上 （35万人） 日経ＩＤフォーラム2014 ヤフーでもリーチできない特別な人々 ヤフーニュースでは日経閲覧者の４割にリーチできない 日経ＩＤフォーラム2014 エグゼクティブ転職の送客数推移 375% 2011年度 2012年度 2013年度 2014年度 日経ＩＤフォーラム2014 統合マーケティングシステム リアルビジネスデータ＆インサイト 日経ID会員 属性情報 アクセス履歴 記事閲覧履歴 統合 マーケティング システム 分析 商品購入履歴 新サービスの開発 広告の最適配信 日経ＩＤフォーラム2014 日経グループが提供するＩＤバリュー 必要なのは “ＢＩＧ ｄａｔａ” Authentic Data ではなく “ＧＯＯＤ ｄａｔａ” ユーザーが自ら登録した 信頼できるデータ Contextual Approach 日経ＩＤ Branded People ユーザーのモードに合わせ 情報やサービスを提供 日経ＩＤでしか 到達できないユーザー 日経ＩＤフォーラム2014 日経グループが提供するＩＤバリュー 必要なのは “ＢＩＧ ｄａｔａ” ではなく “ＧＯＯＤ ｄａｔａ” ユーザーが自ら登録した 信頼できるデータ Authentic Data 閲覧 履歴 Contextual Approach コン テンツ 日経ＩＤ 属性 情報 Branded People ユーザーのモードに合わせ 情報やサービスを提供 日経ＩＤでしか 到達できないユーザー 日経ＩＤフォーラム2014 “ 出た感 ” に “ 届いた感 ” を ブランディング＆ターゲティング ブランディング ターゲティング リッチメディア バナー ターゲティングバナー 「届いた感」 テキスト広告 ターゲティング ブロードリーチ リッチメディア 「出た感」 ターゲティングメール パフォーマンス 日経ＩＤフォーラム2014 日経ＩＤ 広告商品 動画ビルボードを、サイト横断でターゲティング配信 日経ＩＤフォーラム2014 スマートフォンで “ 届いた感 ” を クロススクリーン＆ネイティブ ブランディング ターゲティング リッチメディア バナー ターゲティングバナー テキスト広告 ターゲティング テキスト ターゲティング ブロードリーチ リッチメディア ターゲティングメール パフォーマンス 日経ＩＤフォーラム2014 ＩＤ統合広告商品のロードマップ グループサイト横断型ターゲティング商品を マルチデバイスで順次拡大 第１ 弾 ２０１４年１２月 ビルボード 動画ビルボード 第２弾 ２０１５年春 インリード 他商品に拡大 モバイルテキスト 日経ＩＤフォーラム2014 “ 送客 ” から・・・・ 純広告・タイアップから、広告主サイトへ 日経グループ n 純広告 n タイアップ 広告主 送客 広告主サイト 日経ＩＤフォーラム2014 “ 送客 ” から・・・・ 純広告・タイアップから、広告主CRMへ パートナー企業 データベース 日経グループ n 純広告 n タイアップ 送客 ＣＲＭ 日経ＩＤフォーラム2014 “ 送客 ” から “ 創客 ” へ 日経ＩＤフォーラム2014 “ 送客 ” から “ 創客 ” へ 日経ＩＤ会員を、パートナー企業の見込み顧客に 日経ＩＤプラットフォーム 日経グループ n メディア n サービス パートナー企業 データベース 読者分析 アクセス分析 高度広告配信 コンテンツマーケティング ＣＲＭ 資料請求 イベント・セミナー集客 日経ＩＤフォーラム2014 日経ＩＤプラットフォーム 日経＋日経ＢＰのソリューション 企業の皆様と 新しいビジネスを創造 日経ＩＤフォーラム2014
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