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【日経 MJ ヒット塾】「キットカット」首位への道
ネスレ日本 CMO 常務執行役員
今の「ブレイク」訴え進化
石橋昌文氏講演
4/7 日経 MJ
毎年多くの新製品が出ては消えを繰り返すチョコレート市場。トップブランドになった「キ
ットカット」はスローガンである「ハブ・ア・ブレイク、ハブ・ア・キットカット」がブ
ランド資産になっている。
「ブレイク」というコンセプトをどう消費者に伝えるかがポイントで、ネスレはブレイク
を「ストレスからの解放」と意義づけた。また受験に着目し、「キット、願いかなう」とい
うメッセージを重ねて、何かの達成に向けて頑張る人たちに寄り添うブランドでありたい
と価値を広げてきた。