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北陸信越運輸局における
平成２７年度ＶＪ地方連携事業の実施方針について
Ⅰ．ＶＪ地方連携事業の趣旨
本 年６ 月の ア ク ショ ン・プ ログ ラム ２０ １４の 策定 を 踏 まえ 、国と 地方
（ 自 治 体及 び 観 光関 係団体 等 ） が 広 域 に 連 携し て取 り組 む訪 日プロ モー シ
ョ ン 事 業が ビ ジッ ト ジャパ ン（ ＶＪ） 地 方連 携 事業 であ る 。
イ ンバ ウン ドに 取り 組 む地 域が 連携 し 、 多様な ニ ー ズに 即し た誘客 を実
現 し、 訪問 地の 多 様 化や 滞 在 日 数 の 増 加 を 図 る ため 、北 陸信 越地域 なら で
は の 魅 力発 信を海 外 向け に 行う こ とと す る。
Ⅱ．北陸信越運輸局のＶＪ地方連携事業のブロック方針
１. 重点テーマ
北 陸 信越 運輸 局 の 平成 ２ ７年 度ＶＪ 地 方連携 事 業 は、従 来 の事業 の継 続
性 に 留 意し つつ 、 次 の テ ー マに ついて 特 に重点 を置 いて実 施 する 。
① 平 成２７ 年 ３ 月 に開業 する 北陸新 幹 線を 有 効活 用する 事 業
（ 例）
a. 首 都 圏空 港又 は 関 西 空 港か らの、 特 に ＦＩ Ｔの 誘客に 資 する事 業
b. 北 陸 新 幹 線 と 上 越 新 幹 線 や ゴ ー ル デ ン ル ー ト を 組 み 合 わ せ た 周 遊 ル
ートの 定 着 に資す る 事業
c. 昇 龍 道プ ロジ ェ ク トの「 春夏 秋冬 百 選 」観光 地に 北陸 新 幹 線を 活用 し
てアク セ ス する団 体 旅行や ＦＩ Ｔの誘 客 に資す る事 業
② 管 内空 港 への 国 際 航 空 路線 の就航・増便な どに 資する た めの事 業 、又 は
管 内港 湾へ の クル ー ズ船の 誘致 に資す る ため の 事 業
③ 北 陸信 越 地域 な ら で は の特 色を活 か した事 業
（ 例）
a. 他 地 域と 差別 化 が 可能 な地 域独自 の 伝統文 化、 和食 、 酒
b. 上 質 な雪 に恵 ま れ たス ノー リゾー ト
c. 急 峻 な山 岳へ の 登 山や 、ア ク セス が 容 易な トレ ッキ ン グ 等の ア ウ ト ド
アアク テ ィ ビティ
２．優先実施事項
１ ． のテ ーマ を踏 ま え た 上で 、以 下の いずれ かに 該当 する ものを 優先 的
に 実 施 する 。
① 広 域で の 事業 構 築・連携 が 行わ れ て いるも の（特 に３ 県 以上 に ま た が る
事 業は 優先 的 に採 択 を 行う 。）
ただし 、アク シ ョ ン・プログ ラム ２０１ ４ の趣旨 に沿 う事 業 で あって 、
広 域に 対し て 波及 効 果が期 待さ れる事 業 はこ の 限 り で はな い 。
② 新 たな 観 光コ ン テ ン ツ の発 掘など 、北陸信 越 地 域へ の 誘 客に 資 す る 新た
な 周遊 ルー ト の提 案
③ 継 続案 件 につ い て は 、前 年度の 成果 を把握 した 上で 、波 及効果 が見 込 ま
れ る事 業
④ 様 々な 業 種の 参 画 に よ る新 たな取 り 組み
３．対象市場
市
場
台湾 、 中国 、
韓国 、 香港
成
熟
市
場
方
針
北陸 信 越地 域への 入 り 込み は安 定し て い るが 、引
き続 き 、認 知度向 上 と リピ ータ ーの 確 保 を図 る 。
特に 、 訪日 客 の少 な い季 節 の 誘 客 に取 り 組 む。
北陸 信 越地 域の観 光 コ ンテ ンツ の 魅力 を ＰＲし 、
シン ガ ポー ル
引き 続 き、認知 度向 上とリ ピー ター の 確 保に 取 り
組む 。
スノーデスティネーションとしての認知度向上
豪州
は図 ら れつ つある 。引 き続 き、冬 季の誘 客に取 り
組む と とも に、グリ ーンシ ーズ ンの 情 報 発 信に 取
り組 む 。
成
長
市
場
潜
在
市
場
タイ
マレ ー シア
イン ド ネシ ア
ビザ 緩 和効 果によ り 、訪日 外国 人数 が大 幅に増 加
して お り、今 後 も増 加が見 込ま れる。北 陸 信越 地
域の 更 なる 認知度 向 上 に取 り組 む。
ＦＩ Ｔ が多 数を占 め ており 、北 陸 新 幹線 の開業 に
米、 仏 、英 、
独
より新たなデスティネーションとしての一定の
誘客 が 見込 まれる 。北陸信 越 地 域の 認 知 度向 上 に
取り 組 む。
かつて定期航空便が就航しており環日本海とし
ロシ ア
潜
在
市
場
て関 係 が深 い極東 地 域 を中 心に 、ス ノー リ ゾー ト
やアフタースキーといった北陸信越地域の魅力
を発 信 し、 知名度 向 上に取 り 組 む。
北陸 信 越地 域への 入 り 込み は、 未だ 途 上 であ る 。
ベト ナ ム
フィ リ ピン
今後 ビ ザ要 件緩和 が 実 施さ れれ ば、訪 日 客 の増 加
が 予想 され る 。よっ て、訪日 リ ピ ーター の北陸 信
越地 域 への 誘客を 図 る ため 、知 名度 向 上 に取 り 組
む。
４. 訴求内容とターゲットの合致
地 方の 具体 的 な 特色 や資源 が、 具体 的 に どの 国 の ど の層 へ訴 求する か、
分 析が 明確 で 、 高 い 効果が 期待 できる 計 画で あ るこ と。
① な ぜそ の 市場 で 事 業 を する のか 。
② 顧 客層 は 誰か 。（ 性別 ・ 年代 等）
③ 何 のテ ー マで ど の 観 光 地を 売るの か 。
④ い つの 時 期（ 機 ） の 商 品化 を目指 す か 。
⑤ ど のよ う な手 法 で 事 業 実施 するの か 。
Ⅲ．その他
１. 予算上限
Ｖ Ｊ地 方連 携 事 業の 実施に あた って は、 国は総 費 用 の２ 分の １を上 限に
負 担 す るこ と とす る 。
２ ７年 度に お い ては 、事業 の実 施に 真に 必要 な 範 囲 に 限 り 、 連 携先 の旅
費 を 総 事業 費 に含 め ること を認 める。
た だし 、予 算は 年度 当 初に 決定 さ れ てい るの で 、事 業費 が 増 加に な っ て
も 、 配 賦額 以上 の 負 担は で き な い。
２. 事業成果の把握
よ り具 体的 な 効果 が 得られ る事 業とす る ため 、以下 の点 に 留 意し ,戦略 的
に 事 業 を企 画・ 展 開 するこ と。
① 受 託事 業 者か ら の 報 告 等を 通じて 、全ての 事業 につい て 成果指 標の 把握
を 徹底 する こ と。
② 国費を負担する事業のみならず連携先において負担する事業について
も 、地 域と 連 携し 成 果指標 を共 有する こ と。
③ 旅 行会 社 やメ デ ィ ア を 招請 する事 業 につい ては 、招 請者 に対し 、訪問 し
た 観光 地の 評 価 等を 内容と する アン ケー ト調 査 を 必 ず 実 施 し 、 分析 する
こ と。
３．今後のスケジュール（予定）
９ 月１ ９日 （ 金）
マー ケ ティ ング戦 略 本部開 催（ 観光庁 ）
９ 月中 旬
提案 書 の募 集開 始
１ ０月 ３１ 日（ 金 ）
提案 書 の募 集締め 切 り
１ １月 初旬
提案 内 容に 関す る ヒ アリン グ
１ １月 下旬
事業計 画 の 取り 纏 め 、及び 観光 庁へ 提 出
１ ２月 中旬 ～１ 月 上 旬 観光 庁 によ る運輸 局 に対す るヒ アリン グ
１ 月 下 旬 ～ ２月中 旬
マー ケ ティ ング戦 略 本部開 催（ 観光 庁 ）
２ 月～ ３月
２７年 度事 業 計画 の 確定 及 び予 算配 賦
４月以降
事業 の 実施
別添
【事業区分と概要】
事業区分
概
要
取組成果
○ 現 地 旅 行 会 社 向 け （ Ｂ to Ｂ ）
海 外 の 旅 行 会 社 等 の 関 係 者 を 国 内 に 招 請 し 、ツ ア ー 造 ・ 造 成 ツ ア ー 数
成 ・販 売 に よ る 送 客 を 支 援 す る 事 業 。原 則 と し て 、国 （ う ち 催 行 数 ）
１
旅行会社招請
内 観 光 地 の 視 察 を 伴 う 。教 育 旅 行 に 関 連 し た 教 育 機 関 ・ 送 客 数
関係者の招請を含む。
海外の旅行会社等の関係者（教育機関関係者を含む） ・参加人数
を 招 集 し て 商 談 会 を 開 催 し 、ツ ア ー 造 成・販 売 に よ る ・ 商 談 件 数
２
送客を支援する事業。
・造成ツアー数
※海外での開催を原則とし、国内で開催する商談会
（うち催行数）
で 、 参 加 者 を 招 請 す る 場 合 は 、「 旅 行 会 社 招 請 」 と す
・造成ツアー送客数
る。
・日本側参加者
海外現地商談会
・商談、訪問件数
海 外 の 旅 行 会 社 等 を 直 接 訪 問 し 、国 内 観 光 地 等 に 関 し ・ 造 成 ツ ア ー 数
３
旅行会社等
た 説 明 等 を 実 施 す る 事 業 。旅 行 会 社 担 当 者 の 国 内 観 光 （ う ち 催 行 数 ）
セールスコール
地 の 認 識 が 向 上 し 、関 連 ツ ア ー が 積 極 的 に 販 売 さ れ る ・ 造 成 ツ ア ー 送 客 数
ことを目的とする。
・参加人数（日本側）
・商談、訪問件数
海 外 の 旅 行 会 社 等 の 担 当 者 を 対 象 に 、国 内 観 光 地 等 に ・ 参 加 旅 行 者 数 （ 現 地 ）
４
セミナー
関 し た 説 明 会 等 を 開 催 す る 事 業 。旅 行 会 社 担 当 者 の 国 ・ 参 加 人 数 （ 日 本 側 ）
（ 海 外 ／ 国 内 ） 内 観 光 地 の 認 識 が 向 上 し 、関 連 ツ ア ー が 積 極 的 に 販 売
されることを目的とする。
・掲載本数
旅 行 会 社 や 航 空 会 社 等 と 連 携 し 、海 外 に お い て 特 定 の
・媒体接触数
５
共同広告
ツ ア ー 商 品 の 広 告 を 行 う 事 業 。当 該 ツ ア ー に よ る 訪 日
・造成ツアー本数
外客数の増加を目的とする。
・造成ツアー送客数
○ 一 般 消 費 者 向 け （ Ｂ to Ｃ ）
国 内 観 光 地 の 広 告 宣 伝 を 行 う 事 業 。対 象 と す る 地 域 の ・ 掲 載 本 数
６
純広告
認知度の向上とイメージアップを目的とする。
・媒体接触者数
海 外 の メ デ ィ ア 関 係 者 を 国 内 に 招 請 し 、海 外 で の 報 道 ・ 掲 載 本 数
を 支 援 す る 事 業 。国 内 観 光 地 を 視 察 し 、観 光 地 の 認 知 ・ 媒 体 接 触 者 数
７
メディア招請
度の向上とイメージアップにつながるテレビ番組や
・メディア費用換算
記事の制作を要請する。
海外のメディアを対象に訪日ツアーに関連した説明
８
・掲載本数
海外現地メデ
会 を 開 催 し 、報 道 を 期 待 す る 事 業 。国 内 観 光 地 の 情 報 ・ 媒 体 接 触 者 数
ィア説明会
を 提 供 し 、認 知 度 の 向 上 と イ メ ー ジ ア ッ プ に つ な が る ・ メ デ ィ ア 費 用 換 算
テレビの放送、雑誌の掲載等を要請する。
外 国 人 向 け イ ン タ ー ネ ッ ト Web ペ ー ジ を 制 作 し 運 営 す ・ ペ ー ジ ビ ュ ー 総 数
インターネッ
９
る 事 業 。国 内 観 光 地 の 情 報 を 提 供 す る こ と で 、認 知 度 ・ ユ ニ ー ク ユ ー ザ ー 総 数
ト 広 告 （ Web）
の向上とイメージアップを目的とする。
外 国 人 向 け イ ン タ ー ネ ッ ト SNS ペ ー ジ を 制 作 し 運 営 す ・ フ ォ ロ ワ ー 総 数
10
インターネッ
る 事 業 。国 内 観 光 地 の 情 報 を 提 供 す る こ と で 、認 知 度 ・ 投 稿 回 数
ト 広 告 （ SNS）
の向上とイメージアップを目的とする。
・「 い い ね !」 獲 得 数
海 外 で の 配 布 を 目 的 と し た パ ン フ レ ッ ト 、ガ イ ド ブ ッ ・ 作 成 部 数 /放 映 時 間
ク 、ビ デ オ 等 の ツ ー ル を 制 作 す る 事 業 。国 内 観 光 地 の
11
印刷物・映像等
情 報 を 提 供 す る こ と で 、認 知 度 向 上 と イ メ ー ジ ア ッ プ
を目的とする。
○現地旅行会社及び一般消費者向け
海外で開催される旅行博・イベントへの出展・参加、 ・業者・プレス来場者数
ま た は 独 自 イ ベ ン ト を 対 象 国 で 開 催 す る 事 業 。国 内 観 ・ 一 般 客 来 場 者 数
12
旅行博出展
光 地 の 情 報 を 提 供 す る こ と で 、認 知 度 の 向 上 と イ メ ー
ジアップを目的とする。