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2015-1
素肌が美しく見える新発想のファンデーション
「マキアージュ」 より
ムース生まれの無重力級パウダリーファンデーション
2015 年 2 月 21 日（土） 発売
資生堂は、2014 年 11 月にワンランク上の美しさを提案するメーキャップブランドへと進化した「マキアー
ジュ」からムース生まれのパウダリーファンデーション「ドラマティックパウダリー UV」他【全 3 品目 9 品種】
を 2 月 21 日（土）に発売します。
発売の背景
20～40 代女性への調査※によると、ファンデーション選びで重視する点は、「肌悩みはカバーしながらも
自然な仕上がり」というのが各年代で上位に挙がります。また実際に使用して良いと評価する点は、「ファ
ンデーションののびやつきの良さ」でした。厚塗りカバーをせずに、素肌そのものがきれいだと思われたい
という本音が伺えます。
今、肌づくりのトレンドとして、肌に負担がなく、軽く空気感
のある素肌のような質感が注目されています。そこで、マキア
ージュは無重力の下で使用したような軽い広がりで、毛穴も、
色ムラも、乾燥さえもなかったようにカバーして肌と一体化し、
まるで素肌から美しくなったような仕上がりになるパウダリーフ
ァンデーション「ドラマティックパウダリー UV」を発売します。
※2012 年 SLI データ N=8,795（マキアージュ調べ）
【商品一覧】
全 3 品目 9 品種
商品名
分類
容量
色数
マキアージュ ドラマティックパウダリー UV
ファンデーション
9.2g
7色
マキアージュ コンパクトケース DM
―
―
1種
マキアージュ スポンジパフ （SF）
―
―
1種
価格
ノープリントプライス
※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お問い合わせ先 フリーダイヤル ０１２０－３０－４７１０」でお受けしています。
新生マキアージュの着眼点
昨年 11 月に進化したマキアージュは、脳科学にも着目し、言葉では表現できない「直感で美しい・心地よい」
と感じる効果を検証する研究から生まれています。人を惹きつける魅力には肌、目もと、口もとそれぞれが美
しく見える質感、色味、形を演出することが重要です。マキアージュでは、これらの部位の艶感や赤味、形を
分析して数値化し、メーキャップに欠かせない色と光の技術を駆使した雰囲気まで美しいと感じるメーキャッ
プを可能としました。そして、この手法を「レディムードの法則」と名付けました。この法則のもとで研究を重ね、
今回新たに、肌づくりでは素肌に艶が 20～55％前後プラスされた「やわらかな光に包まれた自然な艶をまと
った肌」が好まれるということを導き出しました。
美容液水とパウダーをムース状にして生まれた「ムースプレス製法」
一般的な製法※のパウダリーファンデーションは、オイルとパウダーを混ぜた後にプレスして製造しますが、
「ドラマティックパウダリー UV」では、新製法の「ムースプレス製法」を採用しました。美容液水とパウダーを混
ぜ、空気とパウダーが混ざった軽いムース状にしたものを時間をかけてプレス・乾燥させています。ファンデー
ションをスポンジに取る際、一般的な製法では粉と粉がくっついてほぐれにくいのに対し、「ムースプレス製法」
は、美容液成分と空気をたっぷり含んだ軽いパウダーを軽い力でスポンジにとることができ、ふわっと肌にと
けこむようにフィットします。
※乾式製法
<一般的な製法>
<ムースプレス製法>
無重力級の最も軽い※1「エアムードパウダー」
※1 資生堂内で
空洞パウダーと小さな球状パウダーの 2 つを組み合わせた無重力級の軽い高機能パウダー「エアムードパ
ウダー」を採用しました。光が当たると、球状の光拡散効果で、ふわっとした明るさを与えるとともに、内側が
空洞なので、パウダー内部にも光を届け、自然な艶を生み出します。どんな角度でもふわっとやさしく明るい、
やわらかな光を放つ素肌感を実現しました。
肌色ごとの美しさを追求した「7 色 7 質感」
明るめの肌の方はマットな質感を好み、やや暗めの肌の方はマットな質感に艶をプラスした質感を好まれる傾
向にあります。そこで「ドラマティックパウダリー UV」は、肌色の濃度が高くなるにつれてつややかさが増すように、
つややかな光を放つブラックパウダーを配合し、肌色に合わせた質感を追求しました。
プロモーション展開・販売
モデルは、「長谷川 潤（はせがわ じゅん）」さんを継続起用します。2015 年 2 月中旬よりテレビ CM、ＷＥＢ広告
を展開します。
店頭では、全国のドラッグストア、ＧＭＳ、化粧品専門店、デパートの
約 11,000 店で販売します。併せて、資生堂ウェブサイト「ワタシプラス」
でも販売します。さらにアジアの 8 の国と地域（韓国、シンガポール、タ
イ、台湾、香港、フィリピン、ベトナム、マレーシア）でも発売を予定して
おり、日本のみならずアジア市場においても愛用者を拡大していきま
す。
長谷川 潤
「ドラマティックパウダリー ＵＶ」ポスタービジュアル
【商品概要】
商品名・容量
商品特長
マキアージュ
無重力級の軽い広がりなのに、毛穴も、色ムラも、乾燥さえも
なかったようにカバーして一体化する“肌どけフィット感”
テカリのない肌触りまで心地よい、
天然美肌を叶えるパウダリーファンデーション
ドラマティックパウダリー UV
＜ファンデーション＞
9g （レフィル）
ノープリントプライス
7色
BO10、BO20、OC00、OC10、
OC20、OC30、PO10
○美容液水とパウダーをムース状にして生まれた独自の「ムースプレス製法」で
す。
○肌ストレスのないふんわり軽い感触で、かさつきのある肌にもムラなく均一に広
がります。
オールシーズン
○粉っぽさがなく肌にとけこみながら極薄にフィットし、時間がたっても心地よい肌
SPF25・PA++
感触が続きます。
水なし・水あり両用タイプ
-皮脂オートブロックパウダー S／皮脂センサー吸収パウダー配合
-10 時間仕上がり持続（皮脂くずれ・テカり・よれ・薄れ）データ取得済み
やわらかフィットスポンジ付き
（当社調べ。効果には個人差があります。）
○錯覚や光の補正効果で毛穴や色ムラを見せずに、やわらかな光に包まれた天
然美肌のように仕上げます。
-エアムードパウダー採用
-弾力クッションパウダー・全方向発光パウダー採用
○美容液成分が、うるおいのあるなめらかな肌に整えます。
-保湿成分「スーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸 Na）、グリセリン、
ケイ酸（Na／Mg）」配合
-肌あれ防止成分「スキンケアパウダーR（硫酸 Ba）」配合
○この商品は、脳科学などにも着目し、「直感で美しい・心地よい」と実感される研
究から生まれました。
＜ご使用法＞
●化粧水や乳液、化粧下地で肌を整えた後に使います。
●スポンジに適量とり、顔の中心から外側に向かってのばします。スポンジに残っ
たファンデーションで額や目のまわり、鼻、口のまわりを仕上げます。
●使用量が少ないと、十分な紫外線防御効果が得られません。
マキアージュ
マキアージュのパウダリータイプの
ファンデーションをセットできるケース
コンパクトケース DM
ノープリントプライス
1種
○きめ細かくやわらかな弾力に満ち、肌への軽いのびとフィット感に優れたスポン
ジが 1 枚セットされています。
マキアージュ
マキアージュのパウダリータイプの
ファンデーション用スポンジ
スポンジパフ （SF）
ノープリントプライス
1種
○きめ細かくやわらかな弾力に満ちたスポンジです。
○ファンデーションの軽いのびと均一なフィット感に優れ、粉っぽさがなくなめらか
に仕上げます。
●水あり使用する場合
スポンジに水を含ませ、固めにしぼってから使います。