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広告第４小委員会
「電子雑誌アンケート」
2014年11月18日
一般社団法人 日本雑誌協会
1
本アンケートの目的について
各社において、進捗度の異なる電子雑誌へ
の取り組み状況を可視化し、各社がそれぞ
れに今後の電子雑誌戦略を検討する上で
の礎とするため。
また、雑誌広告業界としての電子雑誌に関
する共通見解を構築していくため。
2
回答対象となる「電子雑誌」について
今回アンケートの回答対象となる「電子雑
誌」には、いわゆるWebサイトやアプリサー
ビスなどは含みません。各社ごとに「電子雑
誌」と定義づけている商品についてご回答
いただきました。
3
・参加出版社
回答56社 257誌
回答期間：2014年9月1日～10月31日
秋田書店
廣済堂出版
スクウェア・エニックス
白泉社
朝日新聞出版
講談社
誠文堂新光社
ぴあ
家の光協会
光文社
世界文化社
婦人之友社
ウェッジ
ゴルフダイジェスト社
セブン＆アイ出版
双葉社
潮出版社
コンデナスト・ジャパン
ダイヤモンド社
文化出版局
ＮＨＫ出版
ＣＣＣメディアハウス
中央公論新社
文藝春秋
エムオン・エンタテイメント
実業之日本社
電波新聞社
ベネッセコーポレーション
旺文社
集英社
東洋経済新報社
マイナビ
宙出版
主婦と生活社
徳間書店
毎日新聞社
オレンジページ
主婦の友社
日刊スポーツ出版社
マガジンハウス
学研ＨＤ
小学館
日経ＢＰ社
陸上競技社
ＫＡＤＯＫＡＷＡ
祥伝社
日本スポーツ企画出版社
経済界
少年画報社
日本文芸社
芸術生活社
シンコーミュージック・エンタテイメント
ネコ・パブリッシング
芸文社
新潮社
ハースト婦人画報社
4
・電子雑誌の有無
※回答56社
電子なし
16社
29%
電子あり
40社
71%
※電子書籍、電子コミックは含まれません。
5
・発行別
隔月刊
10誌
4%
月2回刊
6誌
2%
季刊
33誌
13%
その他
29誌
11%
週刊
17誌
7%
月刊
155誌
60%
隔週刊
7誌
3%
6
・発行形態
電子のみ
7誌
3%
紙＋電子
250誌
97%
7
・ＵＩ（ユーザーインターフェイス）タイプ
リフロー
5誌
2%
どちらもあり
9誌
3%
ＦＩＸ
レイアウト
243誌
95%
「ＦＩＸレイアウト」：紙の本誌と同じレイアウトで電子化したもの。
「リフロー」
：デバイスに合わせてレイアウトを最適化したもの。
「どちらもあり」 ：両方のタイプを販売している場合。
8
・販売期間
※回答なし
16誌
1週間
2誌
1%
無期限
94誌
39%
2週間
0誌
0%
1か月
2誌
1%
2か月
2誌
1%
3か月
36誌
15%
半年
2誌
1%
1年
103誌
42%
9
・販売モデル
横断読み放題
44誌
8%
雑誌とのセット
19誌
4%
月額読み放題
29誌
5%
定期購読
176誌
33%
※複数回答可
「横断読み放題」：定額で複数の電子雑誌が読み放題。
「雑誌とのセット販売」：紙と電子のセット販売。
その他
4誌
1%
単号売り
245誌
46%
記事バラ売り
19誌
3%
10
・販売チャネル
（誌）
※複数回答可
250
196 199
200
150
186
183
207 205 206
194
172
183
120
100
50
32
42
56 56
0
11
・電子版への広告掲載有無
電子版追加料金
メニューあり
5誌
2%
電子版料金
なし転載
68誌
28%
雑誌と別メニュー
あり
3誌
1%
なし
171誌
69%
※回答なし
10誌
「なし」：紙の本誌掲載の広告転載も含め、電子版には広告を掲載していない場合。
「電子版料金なし転載」：紙の本誌に掲載している広告を電子版にも転載しているが、
追加広告掲載料金は発生していない場合。
「電子版追加料金メニューあり」：電子版に転載するが、追加広告掲載料金が発生する場合。
「雑誌と別メニューあり」：電子版のみで広告スペース、掲載料金が設定されている場合。
12
・掲載許可モデル
※電子版への
広告掲載有76誌
※回答なし1誌
その他
22誌
29%
オプトイン型
13誌
17%
オプトアウト型
40誌
54%
「オプトイン」：広告主が転載を希望した場合のみ電子版に転載する方式。
「オプトアウト」：広告主から転載不可の申し出がない限り、電子版に転載する方式。
「その他」：特に定めていない場合。上記以外のルールがある場合。
13
・広告枠タイプ
ディスプレイ
広告
延長タイプ
3誌
4%
両タイプ併存
14誌
17%
※電子版への
広告掲載有76誌
※回答なし2誌
雑誌広告
延長タイプ
57誌
77%
「雑誌広告延長タイプ」：紙の雑誌と同様の原稿形式のみ。
「ディスプレイ広告延長タイプ」：Web上のディスプレイ広告形式のみ。
「両タイプ併存」：上記両方の形式で広告掲載している場合。
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