味の素冷凍食品 家庭用新製品/リニューアル品

2015年1月7日
味の素冷凍食品
家庭用新製品/リニューアル品
2015年2月19日(木)より全国で発売開始
(データはすべて当社調べ)
味の素冷凍食品株式会社(社長:吉峯英虎 本社:東京都中央区)は、家庭用冷凍食品の新製品6品種、
リニューアル品21品種を2015年2月19日(木)より全国で発売します。
2014年度の冷凍食品市場は、7,319億円
の 見込みで 、20 08年 度から1 ,4 6 3億円
(125%伸長)増加しました。食卓用の市場は
136%、お弁当用の市場は110%とそれぞれ
大幅に伸長しています。
拡 大 の 背 景に は 、 冷凍食 品 が よ りお い し く、
より便利な食品として進化してきたことに加え、
消 費者がそ れぞれ の食生 活に あわ せ、様 々な食
シーンや食べ方で冷凍食品を上手に活用しはじめて
いることが考えられます。
以上のことを踏まえ、当社は、2015年春季、<感動のおいしさ(モノ)>の提供と、<作る人・食べ
る人にあった食スタイル(コト)>を提案することで、より多くの人たちに、より多くの食シーンで、冷凍
食品の利用を促進し、食生活を充実させ、より良い生活に貢献します。
また、<冷凍食品の良さ>をTVCMや店頭活動を通じて丁寧に伝達することと、選びやすさを考えた
<消費者視点での売場陳列>を提案することで、冷凍食品の魅力を的確に消費者に伝えます。
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I.
“
『作る人』も『食べる人』もうれしいお弁当”
お弁当作りは毎日のこと。だから作る人にとって負担なく、
“うれしい”コトに
してほしい。食べる人にとっても、“うれしい”モノであってほしい。そんな
想 い を 込 め て 当 社 は、「作 る 人 」 と 「 食 べ る 人」 双 方 が 、 お 弁 当 を 通し て
“うれしい”気持ちになれることを目指した製品作りと提案をしていきます。
同時に、春のお弁当需要期に大型消費者キャンペーンを実施し、お弁当冷凍食
品市場を活性化します(2015年4月実施予定)
。
1.パッケージリニューアル
お弁当品のパッケージに「お弁当うれしい!」のメッセージをシンボルとして表示します。また、
消費者意識に基づき「お弁当の定番おかず」「体にやさしい お弁当おかず」「お弁当が楽しくなる
おかず」の3つに分類してパッケージリニューアルを行います。これにより、お客様にとって商品が
選びやすく、楽しい売場を提案します。
2.新製品
1)汁もれしないお弁当の小鉢
「汁もれするのは嫌だけど、汁気のあるおかずを食べたい」というお客様のニーズにお応えし、
<汁もれしないお弁当の小鉢>「牛すき焼き煮」(新製品)と、<汁もれしないお弁当の小鉢>
「とろとろあんの枝豆れんこん包み揚げ」(新製品)を発売します。
2)体にやさしい お弁当おかず
食べる人の健康を考え、栄養バランスを気に掛けているお客様の気持ちにお応えし、カロリーを抑
えたり、野菜を使った、<体にやさしい お弁当おかず>の品揃えを強化します。
高温の蒸気で焼き上げたカラッとおいしいノンフライ製法の「レモン香るタルタルソースの白身魚
フライ」
(新製品)と、季節感があり野菜がおいしい「夏野菜とチキンのフライ(新製品、春夏限
定)を発売します。
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Ⅱ.
“冷凍食品で充実した食卓をサポート”
もっと、冷凍食品を上手に取り入れて、より充実した食事を楽しんでほしい。もっと、日々の食事作りを
冷凍食品でサポートしたい。そんな想いを込めて当社は、お客様の“作る気持ち”、“食べる気持ち”の両方
を充足することを目指した製品作りと提案をしていきます。
1.新製品
食卓のもう一品
<食卓のもう一品>として、電子レンジで調理できる少しちいさめサイズの「洋食亭® レンジで仕
上げるハンバーグ(2個入り)
」
(新製品)と、こだわり三元豚を使った、肉汁あふれるジューシー
感が味わえる「ジューシー揚げ肉だんご」(新製品)を発売し、より充実した食事作りをサポート
します。同時に、“あなたにあった食べ方提案”として、いろいろなアレンジメニューを店頭や
HPなどで訴求します。
アレンジメニューの一例
2.リニューアル品
食卓の主菜
肉 汁をとじ こめる じっく りオーブ ン焼き 製法 で 作った「 洋食亭 ® 」 シリ ーズは 、“洋食店の
ハンバーグを家庭で手軽に味わえる”と好評を博しています。今春、3時間直火炒めで香る
デミグラスソースが入った「洋食亭® ジューシーハンバーグ」(リニューアル品)、しょうが香る
おろしソースが入った「洋食亭® 和風おろしハンバーグ」
(リニューアル品)、粗挽き黒胡椒と岩塩
で味付けした電子レンジで調理できる「洋食亭® レンジグリルハンバーグ」(リニューアル品)の
パッケージをさらに魅力的にリニューアルし、より多くのお客様の利用を促進します。
あわせて、
「備長炭焼き鳥 親子丼の具」(リニューアル品)もパッケージをリニューアルします。
希望小売価格 : 設定せず
お客様向けお問い合わせ先 : 味の素冷凍食品㈱お客様相談室 フリーダイヤル 0120-303010
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1.製品概要:
【新製品】
(6品種)
製品名
<汁もれしない
お弁当の小鉢>
牛すき焼き煮
<汁もれしない
お弁当の小鉢>
とろとろあんの
枝豆れんこん
包み揚げ
レモン香る
タルタルソース
の白身魚フライ
夏野菜とチキン
のフライ
容
量
製品特長
調理方法
4個入り
(104g)
・みんなに人気のすき焼きを、お弁当用の
カップに入れました。
・お弁当を食べる時まで汁がこぼれません。
・「味なエコ(自然解凍)」マークを表示。
自然解凍
電子レンジ
4個入り
(112g)
・枝豆とれんこんが入ったすり身の素揚げに、
海鮮和風あんをかけ、お弁当用のカップに
入れました。
・お弁当を食べる時まで汁がこぼれません。
・「味なエコ(自然解凍)」マークを表示。
自然解凍
電子レンジ
・ふっくらした白身魚に、爽やかなレモン風味
のタルタルソースをのせて、高温の蒸気で
カラッと焼き上げました。
5個入り
・油で揚げたものと比較して、カロリー15%
(102.5g)
OFF、脂質30%OFFです。
・「味なエコ(自然解凍)、(植物性素材トレ
イ)」マークを表示。
・指定農場で育てた若鶏のひき肉に、完熟トマ
トソースとチーズを合わせ、スライスした
5個入り
ズッキーニをのせて揚げました。
(110g)
・春夏の季節限定製品です。
・「味なエコ(自然解凍)」マークを表示。
自然解凍
電子レンジ
自然解凍
電子レンジ
洋食亭®
レンジで仕上げる
ハンバーグ
(2個入り)
2個入り
(160g)
・少しちいさめサイズで、電子レンジで調理で
きる「洋食亭®」ハンバーグです。
・肉汁をとじこめるじっくりオーブン焼き製法
で仕上げたハンバーグに、3時間直火炒めで
香るデミグラスソースを合わせました。
ジューシー
揚げ肉だんご
6個入り
(120g)
・指定農場で育てたこだわり三元豚を使用した、
電子レンジ
肉汁あふれるジューシー感と、シャキシャキ
自然解凍
の根菜の食感を味わえる肉だんごです。
電子レンジ
【リニューアル品】
(21品種)
製品名
容
量
リニューアルポイント
調理方法
プリプリの
エビシューマイ
12個入り
(156g)
・<お弁当の定番おかず>としてパッケージ
リニューアル
電子レンジ
蒸す
エビ寄せフライ
5個入り
(115g)
・<お弁当の定番おかず>としてパッケージ
リニューアル
自然解凍
電子レンジ
ジューシー
メンチ
6個入り
(144g)
・<お弁当の定番おかず>としてパッケージ
リニューアル
自然解凍
電子レンジ
レモンとバジル
のチキン
香り揚げ
6個入り
(126g)
・<お弁当の定番おかず>としてパッケージ
リニューアル
自然解凍
電子レンジ
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製品名
容
量
リニューアルポイント
調理方法
お弁当あらびき
ジューシー
ハンバーグ
6個入り
(144g)
・<お弁当の定番おかず>としてパッケージ
リニューアル
自然解凍
電子レンジ
グリルチキン
5個入り
(85g)
・<お弁当の定番おかず>としてパッケージ
リニューアル
自然解凍
電子レンジ
梅ささみ
5個入り
(105g)
・<体にやさしい お弁当おかず>として
パッケージリニューアル
自然解凍
電子レンジ
ほうれん草と
きのこクリーム
5個入り
(110g)
・<体にやさしい お弁当おかず>として
パッケージリニューアル
自然解凍
電子レンジ
えびとひじきの
ふんわり揚げ
6個入り
(129g)
・<体にやさしい お弁当おかず>として
パッケージリニューアル
自然解凍
電子レンジ
かぼちゃチキン
5個入り
(125g)
・<体にやさしい お弁当おかず>として
パッケージリニューアル
自然解凍
電子レンジ
彩り野菜の
かき揚げ
4個入り
(88g)
・<体にやさしい お弁当おかず>として
パッケージリニューアル
自然解凍
電子レンジ
じゃがバタ
チーズ
5個入り
(100g)
・<体にやさしい お弁当おかず>として
パッケージリニューアル
自然解凍
電子レンジ
チーズハンバーグ
&ナポリタン
4個入り
(110g)
・<お弁当が楽しくなるおかず>として
パッケージリニューアル
自然解凍
電子レンジ
カップに入った
ミートソース
スパゲティ
4個入り
(100g)
・<お弁当が楽しくなるおかず>として
パッケージリニューアル
自然解凍
電子レンジ
串チキ 磯辺
5本入り
(110g)
・<お弁当が楽しくなるおかず>として
パッケージリニューアル
自然解凍
電子レンジ
エビ&マヨ
フリッター
5個入り
(95g)
・<お弁当が楽しくなるおかず>として
パッケージリニューアル
自然解凍
電子レンジ
洋食亭®
お弁当
ハンバーグ
4個入り
(180g)
・「洋食亭®」ブランドの訴求を強化し
パッケージリニューアル。
電子レンジ
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製品名
容
量
リニューアルポイント
調理方法
洋食亭®
ジューシー
ハンバーグ
165g
・「洋食亭®」ブランドの訴求を強化し
パッケージリニューアル。
ボイル
洋食亭®
和風おろしハン
バーグ
160g
・「洋食亭®」ブランドの訴求を強化し
パッケージリニューアル。
ボイル
洋食亭®
レンジグリル
ハンバーグ
115g
・「洋食亭®」ブランドの訴求を強化し
パッケージリニューアル。
電子レンジ
ボイル
備長炭焼き鳥
親子丼の具
180g
・こだわりの製法で作った丼の具であることが
わかるようにパッケージリニューアル
電子レンジ
2.発 売 日:2015年2月19日(木)
3.発売地域:全国
4.賞味期限:年月日で表示
5.販促活動:<櫻井 翔さん>を起用したTVCMを中心とした広告・店頭・ホームページなどを通じ、
当社製品のおいしさと、冷凍食品を用いた食シーンや食べ方の提案を下記の通り実施し、
冷凍食品の利用拡大を図ります。
(1)広告
「ギョーザ」、「やわらか若鶏から揚げ(ボリュームパック)」を中心においしさと生活に根ざした
食シーンや食べ方を訴求します。
(2)店頭
TVCMなどの広告と連動し、店頭において冷凍食品を用いた食シーンや食べ方の提案を行います。
1)<今すぐ食べたい!>の提案
毎日の食事作りに冷凍食品を上手に、より積極的に活用していただくために、季節や催事にあわ
せ、生活に根ざした食シーンや食べ方を訴求します。
特に季節の食べ方提案においては、関連商品とのコラボレーションを実施することで、より効果
的な訴求を行います。
2)<やってみたい!>の提案
毎日の食事作りに、冷凍食品をより多く活用していただくために、日本最大の料理レシピサイト
「クックパッド※」と連動して冷凍食品の素材としての活用術を提案します。
※「クックパッド」(http://cookpad.com)は、1998年3月にサービスを開始した日本最大の料理レシピ
投稿・検索サイトです。月間利用者数はのべ5,000万人以上、20~30代女性の多くが利用しています。
その他、冷凍食品の価値を高め、冷凍食品売場全体の活性化につながる販促活動を実施します。
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