2015年1月7日 味の素冷凍食品 家庭用新製品/リニューアル品 2015年2月19日(木)より全国で発売開始 (データはすべて当社調べ) 味の素冷凍食品株式会社(社長:吉峯英虎 本社:東京都中央区)は、家庭用冷凍食品の新製品6品種、 リニューアル品21品種を2015年2月19日(木)より全国で発売します。 2014年度の冷凍食品市場は、7,319億円 の 見込みで 、20 08年 度から1 ,4 6 3億円 (125%伸長)増加しました。食卓用の市場は 136%、お弁当用の市場は110%とそれぞれ 大幅に伸長しています。 拡 大 の 背 景に は 、 冷凍食 品 が よ りお い し く、 より便利な食品として進化してきたことに加え、 消 費者がそ れぞれ の食生 活に あわ せ、様 々な食 シーンや食べ方で冷凍食品を上手に活用しはじめて いることが考えられます。 以上のことを踏まえ、当社は、2015年春季、<感動のおいしさ(モノ)>の提供と、<作る人・食べ る人にあった食スタイル(コト)>を提案することで、より多くの人たちに、より多くの食シーンで、冷凍 食品の利用を促進し、食生活を充実させ、より良い生活に貢献します。 また、<冷凍食品の良さ>をTVCMや店頭活動を通じて丁寧に伝達することと、選びやすさを考えた <消費者視点での売場陳列>を提案することで、冷凍食品の魅力を的確に消費者に伝えます。 - 1 - I. “ 『作る人』も『食べる人』もうれしいお弁当” お弁当作りは毎日のこと。だから作る人にとって負担なく、 “うれしい”コトに してほしい。食べる人にとっても、“うれしい”モノであってほしい。そんな 想 い を 込 め て 当 社 は、「作 る 人 」 と 「 食 べ る 人」 双 方 が 、 お 弁 当 を 通し て “うれしい”気持ちになれることを目指した製品作りと提案をしていきます。 同時に、春のお弁当需要期に大型消費者キャンペーンを実施し、お弁当冷凍食 品市場を活性化します(2015年4月実施予定) 。 1.パッケージリニューアル お弁当品のパッケージに「お弁当うれしい!」のメッセージをシンボルとして表示します。また、 消費者意識に基づき「お弁当の定番おかず」「体にやさしい お弁当おかず」「お弁当が楽しくなる おかず」の3つに分類してパッケージリニューアルを行います。これにより、お客様にとって商品が 選びやすく、楽しい売場を提案します。 2.新製品 1)汁もれしないお弁当の小鉢 「汁もれするのは嫌だけど、汁気のあるおかずを食べたい」というお客様のニーズにお応えし、 <汁もれしないお弁当の小鉢>「牛すき焼き煮」(新製品)と、<汁もれしないお弁当の小鉢> 「とろとろあんの枝豆れんこん包み揚げ」(新製品)を発売します。 2)体にやさしい お弁当おかず 食べる人の健康を考え、栄養バランスを気に掛けているお客様の気持ちにお応えし、カロリーを抑 えたり、野菜を使った、<体にやさしい お弁当おかず>の品揃えを強化します。 高温の蒸気で焼き上げたカラッとおいしいノンフライ製法の「レモン香るタルタルソースの白身魚 フライ」 (新製品)と、季節感があり野菜がおいしい「夏野菜とチキンのフライ(新製品、春夏限 定)を発売します。 - 2 - Ⅱ. “冷凍食品で充実した食卓をサポート” もっと、冷凍食品を上手に取り入れて、より充実した食事を楽しんでほしい。もっと、日々の食事作りを 冷凍食品でサポートしたい。そんな想いを込めて当社は、お客様の“作る気持ち”、“食べる気持ち”の両方 を充足することを目指した製品作りと提案をしていきます。 1.新製品 食卓のもう一品 <食卓のもう一品>として、電子レンジで調理できる少しちいさめサイズの「洋食亭® レンジで仕 上げるハンバーグ(2個入り) 」 (新製品)と、こだわり三元豚を使った、肉汁あふれるジューシー 感が味わえる「ジューシー揚げ肉だんご」(新製品)を発売し、より充実した食事作りをサポート します。同時に、“あなたにあった食べ方提案”として、いろいろなアレンジメニューを店頭や HPなどで訴求します。 アレンジメニューの一例 2.リニューアル品 食卓の主菜 肉 汁をとじ こめる じっく りオーブ ン焼き 製法 で 作った「 洋食亭 ® 」 シリ ーズは 、“洋食店の ハンバーグを家庭で手軽に味わえる”と好評を博しています。今春、3時間直火炒めで香る デミグラスソースが入った「洋食亭® ジューシーハンバーグ」(リニューアル品)、しょうが香る おろしソースが入った「洋食亭® 和風おろしハンバーグ」 (リニューアル品)、粗挽き黒胡椒と岩塩 で味付けした電子レンジで調理できる「洋食亭® レンジグリルハンバーグ」(リニューアル品)の パッケージをさらに魅力的にリニューアルし、より多くのお客様の利用を促進します。 あわせて、 「備長炭焼き鳥 親子丼の具」(リニューアル品)もパッケージをリニューアルします。 希望小売価格 : 設定せず お客様向けお問い合わせ先 : 味の素冷凍食品㈱お客様相談室 フリーダイヤル 0120-303010 - 3 - 1.製品概要: 【新製品】 (6品種) 製品名 <汁もれしない お弁当の小鉢> 牛すき焼き煮 <汁もれしない お弁当の小鉢> とろとろあんの 枝豆れんこん 包み揚げ レモン香る タルタルソース の白身魚フライ 夏野菜とチキン のフライ 容 量 製品特長 調理方法 4個入り (104g) ・みんなに人気のすき焼きを、お弁当用の カップに入れました。 ・お弁当を食べる時まで汁がこぼれません。 ・「味なエコ(自然解凍)」マークを表示。 自然解凍 電子レンジ 4個入り (112g) ・枝豆とれんこんが入ったすり身の素揚げに、 海鮮和風あんをかけ、お弁当用のカップに 入れました。 ・お弁当を食べる時まで汁がこぼれません。 ・「味なエコ(自然解凍)」マークを表示。 自然解凍 電子レンジ ・ふっくらした白身魚に、爽やかなレモン風味 のタルタルソースをのせて、高温の蒸気で カラッと焼き上げました。 5個入り ・油で揚げたものと比較して、カロリー15% (102.5g) OFF、脂質30%OFFです。 ・「味なエコ(自然解凍)、(植物性素材トレ イ)」マークを表示。 ・指定農場で育てた若鶏のひき肉に、完熟トマ トソースとチーズを合わせ、スライスした 5個入り ズッキーニをのせて揚げました。 (110g) ・春夏の季節限定製品です。 ・「味なエコ(自然解凍)」マークを表示。 自然解凍 電子レンジ 自然解凍 電子レンジ 洋食亭® レンジで仕上げる ハンバーグ (2個入り) 2個入り (160g) ・少しちいさめサイズで、電子レンジで調理で きる「洋食亭®」ハンバーグです。 ・肉汁をとじこめるじっくりオーブン焼き製法 で仕上げたハンバーグに、3時間直火炒めで 香るデミグラスソースを合わせました。 ジューシー 揚げ肉だんご 6個入り (120g) ・指定農場で育てたこだわり三元豚を使用した、 電子レンジ 肉汁あふれるジューシー感と、シャキシャキ 自然解凍 の根菜の食感を味わえる肉だんごです。 電子レンジ 【リニューアル品】 (21品種) 製品名 容 量 リニューアルポイント 調理方法 プリプリの エビシューマイ 12個入り (156g) ・<お弁当の定番おかず>としてパッケージ リニューアル 電子レンジ 蒸す エビ寄せフライ 5個入り (115g) ・<お弁当の定番おかず>としてパッケージ リニューアル 自然解凍 電子レンジ ジューシー メンチ 6個入り (144g) ・<お弁当の定番おかず>としてパッケージ リニューアル 自然解凍 電子レンジ レモンとバジル のチキン 香り揚げ 6個入り (126g) ・<お弁当の定番おかず>としてパッケージ リニューアル 自然解凍 電子レンジ - 4 - 製品名 容 量 リニューアルポイント 調理方法 お弁当あらびき ジューシー ハンバーグ 6個入り (144g) ・<お弁当の定番おかず>としてパッケージ リニューアル 自然解凍 電子レンジ グリルチキン 5個入り (85g) ・<お弁当の定番おかず>としてパッケージ リニューアル 自然解凍 電子レンジ 梅ささみ 5個入り (105g) ・<体にやさしい お弁当おかず>として パッケージリニューアル 自然解凍 電子レンジ ほうれん草と きのこクリーム 5個入り (110g) ・<体にやさしい お弁当おかず>として パッケージリニューアル 自然解凍 電子レンジ えびとひじきの ふんわり揚げ 6個入り (129g) ・<体にやさしい お弁当おかず>として パッケージリニューアル 自然解凍 電子レンジ かぼちゃチキン 5個入り (125g) ・<体にやさしい お弁当おかず>として パッケージリニューアル 自然解凍 電子レンジ 彩り野菜の かき揚げ 4個入り (88g) ・<体にやさしい お弁当おかず>として パッケージリニューアル 自然解凍 電子レンジ じゃがバタ チーズ 5個入り (100g) ・<体にやさしい お弁当おかず>として パッケージリニューアル 自然解凍 電子レンジ チーズハンバーグ &ナポリタン 4個入り (110g) ・<お弁当が楽しくなるおかず>として パッケージリニューアル 自然解凍 電子レンジ カップに入った ミートソース スパゲティ 4個入り (100g) ・<お弁当が楽しくなるおかず>として パッケージリニューアル 自然解凍 電子レンジ 串チキ 磯辺 5本入り (110g) ・<お弁当が楽しくなるおかず>として パッケージリニューアル 自然解凍 電子レンジ エビ&マヨ フリッター 5個入り (95g) ・<お弁当が楽しくなるおかず>として パッケージリニューアル 自然解凍 電子レンジ 洋食亭® お弁当 ハンバーグ 4個入り (180g) ・「洋食亭®」ブランドの訴求を強化し パッケージリニューアル。 電子レンジ - 5 - 製品名 容 量 リニューアルポイント 調理方法 洋食亭® ジューシー ハンバーグ 165g ・「洋食亭®」ブランドの訴求を強化し パッケージリニューアル。 ボイル 洋食亭® 和風おろしハン バーグ 160g ・「洋食亭®」ブランドの訴求を強化し パッケージリニューアル。 ボイル 洋食亭® レンジグリル ハンバーグ 115g ・「洋食亭®」ブランドの訴求を強化し パッケージリニューアル。 電子レンジ ボイル 備長炭焼き鳥 親子丼の具 180g ・こだわりの製法で作った丼の具であることが わかるようにパッケージリニューアル 電子レンジ 2.発 売 日:2015年2月19日(木) 3.発売地域:全国 4.賞味期限:年月日で表示 5.販促活動:<櫻井 翔さん>を起用したTVCMを中心とした広告・店頭・ホームページなどを通じ、 当社製品のおいしさと、冷凍食品を用いた食シーンや食べ方の提案を下記の通り実施し、 冷凍食品の利用拡大を図ります。 (1)広告 「ギョーザ」、「やわらか若鶏から揚げ(ボリュームパック)」を中心においしさと生活に根ざした 食シーンや食べ方を訴求します。 (2)店頭 TVCMなどの広告と連動し、店頭において冷凍食品を用いた食シーンや食べ方の提案を行います。 1)<今すぐ食べたい!>の提案 毎日の食事作りに冷凍食品を上手に、より積極的に活用していただくために、季節や催事にあわ せ、生活に根ざした食シーンや食べ方を訴求します。 特に季節の食べ方提案においては、関連商品とのコラボレーションを実施することで、より効果 的な訴求を行います。 2)<やってみたい!>の提案 毎日の食事作りに、冷凍食品をより多く活用していただくために、日本最大の料理レシピサイト 「クックパッド※」と連動して冷凍食品の素材としての活用術を提案します。 ※「クックパッド」(http://cookpad.com)は、1998年3月にサービスを開始した日本最大の料理レシピ 投稿・検索サイトです。月間利用者数はのべ5,000万人以上、20~30代女性の多くが利用しています。 その他、冷凍食品の価値を高め、冷凍食品売場全体の活性化につながる販促活動を実施します。 - 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