オガールプロジェクト ~右手に志

オガールプロジェクト
~右手に志、左手に算盤~
オガールプラザ(株)
岡 崎
代表取締役
正
信
オ ガー ル
プ ロジェ クト
右 手に 志、 左 手 に算 盤
経歴
1995年
地域振興整備公団 入団 (東京本部都市再開発事業課配属)
1997年
建設省都市局都市政策課 (地方都市開発業務、中心市街地活性化法)
1998年
地域振興整備公団 千歳開発所 主任(産業業務団地開発担当)
1999年
地域振興整備公団 北海道支部 ちいきづくり推進室 主任
2000年
地域振興整備公団 東京本部 工業再配置事業部 計画第2課 主任(西日本担当)
2002年
地域振興整備公団 退団 岡崎建設株式会社入社
2006
東洋大学大学院経済学研究科公民連携専攻 入学
オ ガ ールプ ロ ジェ ク ト に 従 事
オ ガ ール 紫 波 株 式 会 社 取 締 役 ( 退 職 ) 、 オ ガ ールプ ラ ザ 株 式 会 社 代 表 取 締 役
2011 週刊誌AERAが選ぶ「日本を立て直す100人」に選出される
2012 「地域活性化伝導師」に内閣官房から認定される
2 0 1 3 新 経 済 成 長 戦 略 の 先 行 事 例 に 「 オ ガ ールプ ロ ジェ ク ト 」 が 選 定 さ れ る
コンテンツづくりの手順
オガールの理念
‣ 単純に政府から予算を獲得してモノをつくるのでは
ない。
‣ そもモノから受けるベネフィットとコストをオープ
ンに話し合う。
‣ 経済合理性のある数字からとり得るリスクを抽出す
る。
‣ 金融機関が市場原理から見て事業を仕分けする。
‣ 未来も維持できる事業となっているかを吟味する。
公有地をリノベーション
‣ 20 0 7年 4月 東 洋大 学と包括協定締結 公民連携室設置
‣ 20 0 9年 3 月 「公 民連 携基本計画」策定
‣ 20 0 9年 4月 オ ガールプロジェクト着手
‣ 20 0 9年 6 月 オガ ール紫波株式会社設立 (PPPエージェント)
‣ 20 1 1年 4月 岩 手県 フットボールセンターオ ープン
‣ 20 1 2年 6 月 オガ ールプラザ(図書館を含む公民合築施設)オープン
‣ 20 1 3年 1 0 月 オガ ールタウン分譲開始
‣ 20 1 4年 7 月 オガ ールベース(民間)オープン
‣ 20 1 5年 5 月 町役 場庁 舎オープン予定
‣ 塩 漬 け の 町 有地 (1 0 . 7 ha)を民間主導の公 民連携事業で再生
使 わ れ なか った土 地 から、賃料、売却益、固定資産税が入り
オ ガ ー ルへ の集客 に より、紫波町は人口増加、地価も上昇中
公民連携室の設置
産
業
部
生
活
部
教
育
部
建
設
部
部署横断=横串
経営
支援
部
PPPエージェント会社設立
‣ PP Pは 公民 連携 のこ と
Pu b l ic P r i v ate P art n er s h i pの略
‣ P P P エー ジェン トと は、町から委任され、町に代わりPPP事業を推進す
る組織のこと
‣ 紫 波 町 で は 、「 オガ ール紫波株式会社」とい うPPPエージェント組織(ま
ち づ く り 会 社) を設 立
‣ 初 代 マ ネ ー ジャー に岡 崎正信を迎え、超民間 会社としてオガールプロジェク
トを推進した
‣ オ ガ ール紫 波㈱ はスペシャリストチーム「デ ザイン会議」を組成した
PPP 先 進 国 アメ リ カ に おける普遍的な課題「時間に対する官民 価値観の相違」。
そ れ を乗り 越 える ためにアメリカの官は自らのエージェント会社を設立し、民間の
ス ピー ド に 対 応 す る スペシャルチームを布陣 するのが一般的。
岩手県フットボールセンター
紫波町新庁舎
オガールプラザ
オガールベース
エコタウン
身の丈にあった事業構築
‣ 適正 規模(3 階建 て か ら2 階 建て に 規 模 縮 小 )!
‣ 民間 工事発注 ( 公 共 工 事 発 注よ り も 安 い )
‣ 優良 テナント 先 き 付 け ( 着 工前 に 100% 稼 働 )
‣ 民都 機構による 出 資 ( 厳 し い 事 業 計 画 審 査 )
‣ 民間 金融機関 に よる プ ロ ジェク トフ ァ イナ ンス
PPPエージェントとスペシャリスト集団によ
り超民間型事業計画を策定し、開発を推進
稼ぐオガールプラザ
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なぜ、稼がないとダメなのか?
‣ 人が 生 きるために図 書 館は 必 要 な の か?
‣ 自治 体 の財政が厳し く なれ ば 最 初 に 閉 鎖 さ
れる の は図書館のよ う な施 設 。
つまり、住民サービスを維持するために、
稼ぐという発想が必要。
オガールプラザ
オガール広場
紫波マルシェ(産直)
情報交流館
コ ンテ ン ツの作り方
ピンホ ールマーケテ ィ ン グ
どちらが真の公共か?
項目
つなぎスポーツセンター
オガールベース
土地賃貸料
県から無償貸与
町に年間300万円
資金原資
税金・補助金
民間資金
建物
県から無償貸与
新築
建物改修原資
税金
民間資金
項目
つなぎスポーツセンター
税抜
オガールベース
税抜
一般(2食付)
5,300円/泊
5,000円/泊
高校生(2食付)
4,800円/泊
3,200円/泊
中学生(2食付)
4,400円/泊
3,200/泊
つなぎスポーツセンター
オガールベース
どちらで合宿したいですか?
あなた はど ち らで 仕 事を 創 る
バレーボール=100
野球=800
一般的な考え方
バレーボール=100
野球=800
本当にそれが正しいのか!?
となり町にもある野球場を造る価値はあるのか?
東京ドームより立派な球場を田舎に造って東京ドームに勝てるのか?
バレーボール=100
野球=800
経済開発的発想でマーケットを見る
マーケットは小さいゆえに、手付かずのマーケットが存在し、
そのマーケットにミートする専門性を追求すると、
地球の裏側からでも見える。
つまり、奪いに行く戦略から、来てもらう戦略で仕事を創る。
バレーボール=100
野球=800
オガールベース
オガールイン
オガールアリーナ
町の人口を維持し産業・雇用を育てる
‣ 居住人口の維持・増加
‣ 農業振興: 農産物の生産・加 工・流通
‣ 林業振興: 木材の利用・バイオマスの利用
‣ 建設産業振興: エコハウス普及、エコハウス改修
‣ 製造業振興: エコハウス関連商品開発
‣ これらによるによる化石燃料 費削減
‣ 交流人口の増加→宿泊産業振 興→農業振興
‣ オガールへの集客とまちの周辺部を繋ぐ
(地域インフォメーションデザインによる回遊性向上)
オガールから学ぶ
フレームワーク
稼げないインフラの共通点
利権団体・利権個人が蔓延る施設
著名建築家による設計
共有床面積が広すぎる
駐車場が貧素
暗い
臭い
人がいない
PPPの本質
‣ 民間は、原則的に制度を守る義務がある。制度で許
される範囲で経済活動を行わなければならない。
‣ 官は、制度を変える権能をもっている。官の役割は、
制度を守ることではない。時代に沿った制度を構築
し民の活動を活発化させる義務がある。
‣ 紫波町のPPPは、民間のパブリックなマインドを
持った経済活動を活発化させるために、官側が制度
設計及び開発といった当たり前を担っている。
地方だからこそ「経済開発的」なアプローチを!
一 番 大事なことは
営業 で す!
http://www.ogal-base.com/
も っと詳 しく知り たい 人
オ ガ ー ルベースの視察パック
でオガールにお越しください!
おかざき
まさのぶ
岡崎
正信 氏
オ ガ ー ル プ ラ ザ (株 )
プロフィール
代表取締役
平成7年
地域振興整備公団入団(東京本部都市再開発事業課配属)
平成9年
建設省都市局都市政策課(地方都市開発業務、中心市街地活性化法)
平 成 10年
地域振興整備公団千歳開発所主任(産業業務団地開発担当)
平 成 11年
地域振興整備公団北海道支部ちいきづくり推進室主任
平 成 12年
地域振興整備公団東京本部工業再配置事業部計画第2課
主任(西日本担当)
平 成 14年
地域振興整備公団退団、岡崎建設株式会社入社
平 成 18年
東洋大学大学院経済学研究科公民連携専攻入学
平 成 20年
オガールプロジェクトに従事、オガール紫波株式会社取締役(退職)、
オガールプラザ株式会社代表取締役
<その他>
・ 週 刊 誌 A E R A が 選 ぶ 「 日 本 を 立 て 直 す 100人 」 に 選 出 さ れ る ( 平 成 23年 )
・ 「 地 域 活 性 化 伝 導 師 」 に 内 閣 官 房 か ら 認 定 さ れ る ( 平 成 24年 )
・ 新 経 済 成 長 戦 略 の 先 行 事 例 に 「 オ ガ ー ル プ ロ ジ ェ ク ト 」 が 選 定 さ れ る ( 平 成 25年)