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発表者
水谷裕哉
発表年月日
タイトル
ディズニーランドのマーケティング戦略
26 年
11 月
27 日
発表の内容
衰退気味であるレジャー業界の中でも数多くの国で安定した経営が行われているディズニ
ーランドはどのようにして成長し、どのようにして消費者の支持を得ることができたのか。
第 2 章ではディズニーランドの歴史と現状について、第 3 章ではディズニーランドのマー
ケティング戦略を 4P の観点について、第 4 章では第２章と第 3 章を踏まえた上で、ディズ
ニーランドの課題点、将来について考察する。
議論の内容（ゼミ中に出されてた質問や意見，感想など）
・USJ のハリーポッターが登場した時期と比較するとよい。
・土産の価格が上がっても土産の購買数は増加している。
・景気が悪い時期でもリピーター率が高い(85%)がどのようにして集客しているのか。
・以前の売れ筋商品も調べてみるとよい。→以前はストラップが人気だった。ぬいぐるみ
は開園当初から人気商品
・1999 年から 2004 年の間で入場者数が大きく増加した要因は何か。→ディズニーシーが
2001 年に開園したから。リピート率はディズニーランドのほうが高い
・年間パスポートが発売される前と発売された後では客の入り方が変わっているか（年間
パスポートはどれくらい売れているか）
。
・グラフや図を使用しているのでわかりやすい。ディズニーランドでも「さくら」を使っ
たことがすごい。
・ディズニーランドで人気のイベントは何か。→クリスマス、年越しカウントダウン
・ディズニーランドのホテルに泊まっている人はどれくらいいるのか。
・マーケティング戦略で USJ との比較もしたほうがよい。