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インターネット時代の“外国イメージ形成プロセス”
の国際比較(日米韓)
∼テレビ受容の変化を中心に考察∼
ICFP(International Communication Flow Project)
国際コミュニケーション・フロー研究プロジェクト
代表研究者
杉 山 明 子 東京女子大学教授
共同研究者
櫻 井 武 武蔵工業大学教授
〃
渡 辺 光 一 駒沢女子大学教授
〃
前 田 隆 子 カリタス女子短期大学専任講師
〃
原 由美子 NHK放送文化研究所主任研究員
〃
川 竹 和 夫 静岡英和学院女子短期大学非常勤講師
〃
N.E.シノディノス
〃
イ・ジヨン 韓国周徳大学校専任講師
協力団体
ハワイ大学東西センター研究員
NHK放送文化研究所 目 的
ICFPでは、過去20年間、テレビを中心とする
マスメディアの国際流通の状況を調査、併せてメ
ディア経由の“外国イメージ”の形成過程（メデ
存、オンラインでアクセス、コーディング
した。
ｄ）日米韓の、対象国ごとの（６グループ）デー
タを集計、比較分析した（2001年１−３月）
。
ｅ）各ホームページについて、コーダー（複数）
ィア・ステレオタイピング）について研究を進め
の自由記述により、“相手国イメージの状
てきた。しかし、20世紀末からインターネットの
況”
“そのステレオタイプ”を調査した。
世界規模での普及が進み、“外国情報の入手メデ
ィア”として 重要な位置を占めるようになって
（２） テレビの中の相互イメージの分析
きたので、これに対応して“インターネット経由
ａ）ICFPで過去に行った、“テレビイメージ比
で得られる外国イメージ”の状況を、日米韓の相
較研究”の中から、日米韓相互イメージに
互イメージに例をとって調査し、テレビとの比較
関する部分を抽出、そのステレオタイプを
で、どのような変化が起きているか、を把握しよ
うと試みたものである。
方 法
（１） インターネット
（ホームページ）
の内容分析
検証した。
ｂ ）日 本 に お け る 韓 国 関 連 番 組 に つ い て は 、
2001年２−３月放送の番組を収録、専門調
査員（大学生＝日本人、韓国人15人）によ
って“イメージ調査”を実施した。
ａ）サーチエンジンとして、Google.comを選び、
ホームページ検索実施。
ｂ）日米韓それぞれ対象国ごとに、上位200項
目をサンプルとした（Googleはアクセス頻
度により順位をつけている）
ｃ）各国ごとに、ホームページをファイルに保
（３）上記の結果をもとに、インターネット情報
とテレビ番組とのイメージ効果の分析を行った。
結 果
（１） ホームページ内容分析（日本＝U/J、K/J
１
U/J
K/J
J/U
K/U
J/K
U/K
旅行
食
情報
経済
教育
教育
２
教育
情報
文化
政治
旅行
ニュース
３
買物情報
買物情報
経済
情報
娯楽
情報
４
ニュース
旅行
教育
旅行
ニュース
旅行
５
食
ニュース
政治
ニュース
情報
経済
表１
米国＝J/U、K/U 韓国＝J/K、U/K）
（２） テレビ番組 ａ）情報作成国・・・・自国製作は、韓国語
日本のテレビの中の韓国関連番組(2001年２-３
HP＝約90％、日本語HP=約60％だが米国
月)について、内容分析、イメージ調査を行った
HPは、ほとんど対象国でつくられている。
結果は次のとおり。
ｂ）目的・・・・３国にほとんど差はない。
ａ）番組種別では、「バラエティ（35％）」「ド
（１）広報 （２）商売 （３）記録
キュメンタリ（30％）
」の比率が高い。
（４）ニュース （５）学術 である。
ｃ）内容カテゴリー・・・・表１のとおり。韓
国語HPでは教育が圧倒的に多い。
ｄ）好意度・・・・“非好意的表現”はゼロ。
“好意的表現”は、J/U, K/Uに多い。
ｅ）イメージのステレオタイプ表現・・・・
○３国とも、国イメージを強調する表現は
ｂ）カテゴリーでは「社会」
「文化」「料理」が
多く、
「政治」
「経済」を扱うものは少い。
ｃ）「好意度」の評価（５段階評価。３以上は
プラス）では、
○ 日本人の評価では、90％が「プラス」
○ 韓国人の評価でも、65％が「プラス」
特に好意度の高かったものは、『映画・シ
それほど多くない。
ュリ』
『ドラマ・もう一度キス』『バラエテ
○画像による表現では、インデックスペー
ィ・暮らしで分かった韓国の魅力』などで
ジで、ステレオタイプ的画像を用いている
ある。
例が目立つ。
U/J・・・星条旗・自由の女神・コカコーラ
U/K・・・星条旗・自由の女神・アメリカン
フットボール
K/J・・・国旗・キムチ・民族衣装・お面
K/U・・・民族衣装・瓦屋根・サムルノリ・
ワールドカップサッカー
（３）インターネット情報とテレビ番組の比較
数量的な結果を導き出すには至らなかったが、
それぞれの素材、データをもとに集団討議を数回
行った結果、概略、次のような点が指摘された。
ａ）インターネット情報は、知識情報の比率が
高く、イメージ効果は小さい。
J/U・・・桜・富士山・浮世絵・寺・すもう
ｂ）インターネット情報は、実用的なものが多
J/K・・・日の丸・きもの・よろいかぶと・
く、ネガティブ・ポジティブの比較対象に
新幹線
なるものは少ない。
ｃ）オンデマンドの情報では、インターネット
○ 文章では、観光・旅行・買物情報に関
の効果大で、テレビはあまり期待されてい
するセールストークが多く見られるが、ス
ない。
テレオタイプ的表現はあまり多くない。
ｄ）外国・外国人のステレオタイプ表現は、質
量ともにテレビ的なもののようである。
参考文献 １） 川竹和夫・杉山明子ら編、『外国メディアの
日本イメージ』
、学文社、2000年
２） 川竹和夫・杉山明子編、『メディアの伝える
外国イメージ』
、圭文社、1996年
連絡先 杉山明子
E-mail：[email protected]
川竹和夫
E-mail：[email protected]