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2015 年 2 月 20 日
抜群の美味しさで、ヨーロッパ、ラテンアメリカなど
世界３６カ国を席巻した
新キャットフードブランド「フィリックス」
２０１５年３月２日（月）、日本初上陸！
ネスレ日本株式会社 ネスレ ピュリナ ペットケア（本社：神戸市、カンパニープレジデント：阿部 文彦）は、
世界 36 カ国で展開し大きな成功を収めてきたキャットフードブランド「フィリックス」の製品を 2015 年 3 月 2 日
（月）に発売し、日本におけるキャットフードビジネスのさらなる拡大を図ります。
「フィリックス」のキャットフードは、1970 年にオランダでウェットフードが発売され、80 年代から 90 年代にか
けてはイギリス、フランス、ドイツ、スペイン等のヨーロッパ諸国、さらに近年では中南米やオーストラリアなど
に広がり、現在は世界 36 カ国で販売されております。西ヨーロッパではナンバー１のシェア（約 18％：出典：ニ
ールセン・グロッサリー、個食ウェット内、2013 年 12 月‐2014 年 11 月）、中南米では約 15%のシェア(出典：ニ
ールセン・グロッサリー、個食ウェット内、2013 年 12 月‐2014 年 11 月)を占めるメガブランドに成長し、数多く
の猫ちゃんに喜ばれています。そして、アジア最大のキャットフード市場である日本でのビジネスをさらに拡大
するために、この 3 月 2 日（月）に新たなキャットフードブランドとして、アジアで初めて発売することになりまし
た。
「フィリックス」の一番の強みは、使い切りサイズの個食ウェットタイプにあります。その市場は、2008 年と
2014 年を比較するとヨーロッパ全体で倍近くまで伸びています（日本では 25%増 *）。日本でもこの市場の伸び
を加速させる役割を、普段使いの総合栄養食ウェットフードとして海外で依然伸び続けている「フィリックス」が
「モンプチ」などのプレミアムフードと共に担います。
*出典：インテージ SRI。全国業態計
＜日本のキャットフードとしては異例の、オリジナルアニメキャラクターを採用＞
「フィリックス」はブランド名ですが、このブランドのキャラクターの猫の名前でもあ
ります。この猫は、いたずら大好きで、やんちゃで愛くるしいという、キャットオーナー
であれば、共感せずにはいられない普遍的な猫の特徴を表現しています。おいしい
キャットフード「フィリックス」を何とかして手に入れるために、このデキるネコさん
「フィリックス」が賢くいたずらを仕掛ける様子を、キャットオーナーの皆様に楽しん
でもらうためのコミュニケーションを展開してまいります。
＜“デキるネコさん”が選ぶのは、フィリックス＞
猫の「フィリックス」がおねだりせずにはいられないフード
「フィリックス」は、当然、抜群の美味しさでなければなりません。
「フィリックス やわらかグリル」は、嗜好性を最優先に、上質なお肉やお魚
の旨味をジューシーなゼリーで包み込んだ、抜群の美味しさを追求したウェ
ットフードです。また、同じくおいしさがキーワードのおやつ「フィリックス パーティーミックス」は、食べやすい
大きさと抜群の嗜好性で、近年急成長中の猫用スナック市場をけん引します。
◆フィリックス 猫用パウチ やわらかグリル
・製品コンセプト：やわらかくほぐしたお肉やお魚のうまみたっぷり
な素材をジューシーなゼリーで包み込んだ、抜群の美味しさが自
慢のごはん。まるでご家庭で調理したような見た目とおいしさを提
供します！
・ラインアップ：フレーバーと猫の年齢別ラインアップで 10 種類！使いやすい個食パウチタイプ！
やわらかグリル
子ねこ用ゼリー仕立て
ツナ 70g
やわらかグリル
子ねこ用ゼリー仕立て
チキン 70g
やわらかグリル
成猫用 ゼリー仕立て
ツナ 70g
やわらかグリル
成猫用 ゼリー仕立て
ビーフ 70g
やわらかグリル
成猫用 ゼリー仕立て
サーディン 70g
やわらかグリル
11 歳以上用 ゼリー仕立て
ツナ 70g
やわらかグリル
成猫用 ゼリー仕立て
チキン 70g
やわらかグリル
11 歳以上用ゼリー仕立て
サーモン 70g
やわらかグリル
成猫用 ゼリー仕立て
サーモン 70g
やわらかグリル
15 歳以上用 ゼリー仕立て
ツナ 70g
◆フィリックス 猫用スナック パーティーミックス
・製品コンセプト：嗅覚をそそるにおいに、美味しそうな食感とフレーバー、
そして飛びつきたくなる彩りのよいドライタイプのおやつです。
・ラインアップ：風味を保つジッパーつきの袋に入った 5 種類のおいしいお
やつ。
パーティーミックス
オリジナルミックス 60g
パーティーミックス
シーフードミックス 60g
パーティーミックス
チーズミックス 60g
パーティーミックス
グリルミックス 60g
パーティーミックス
ピクニックミックス 60g
◆プロモーション情報
全国各地およびウェブで合計 25 万袋の消費者サンプリングを実施します。そのほかにも多量の広告宣伝活
動を予定しております。
詳細は 3 月以降、右記ホームページをご覧ください。http://nestle.jp/brand/felix
【製品概要】
種類
内容量
価格
販売地域
オープン価格
全国
子ねこ用ツナ
子ねこ用チキン
成猫用ツナ
フィリックス
やわらかグリル
ゼリー仕立て
成猫用チキン
成猫用サーモン
成猫用ビーフ
70g
成猫用サーディン
11 歳以上用ツナ
11 歳以上用サーモン
15 歳以上用ツナ
オリジナルミックス
フィリックス
パーティーミックス
シーフードミックス
チーズミックス
60g
グリルミックス
ピクニックミックス
以上