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「本物の出会い 栃木」春の観光キャンペーンについて
平成 27 年 2 月 27 日
栃木県産業労働観光部観光交流課
平成 27 年度の JR 東日本春季重点販売地域指定を契機に、県、市町・観光協会、観
光事業者、交通事業者、高速道路事業者等が一体となり、発掘、磨き上げた観光素材
をもとに、オール栃木で春の観光キャンペーンを実施します。
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キャンペーン概要
◎ 名
称：
「本物の出会い 栃木」春の観光キャンペーン
◎ 実 施 期 間：平成 27 年 4 月 1 日（水）～6 月 30 日（火）
◎ 開 催 地 域：栃木県全域
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宣伝ＰＲ・情報提供
(1) 一般向け観光パンフレット
○ 実施主体：
「本物の出会い 栃木」観光キャンペーン推進協議会
○ 規
格：Ａ4 フルカラー 52 ページ 約 30 万部発行
○ 内
容：
「
“本物”を記憶と記録にのこす時間 春のとちぎ旅」
栃木で出会った“本物”を写真に残し、友人等とシェアしていた
だくことを目的に作成。印象的な画像とともに、観光スポット、
モデルコースを地域別に掲載。
○ 配布期間：平成 27 年 2 月 27 日（金）～
○ 配布場所：JR 東日本、東武鉄道、野岩鉄道、真岡鐵道、わたらせ渓谷鐵道の駅、NEXCO 東日本
の SA/PA、とちまるショップ、県内市町・観光協会、道の駅、各種イベント等
(2) 県公式観光ホームページ リニューアル
ＮＥＷ
○実施主体：
（公社）栃木県観光物産協会
○公 開 日：平成 27 年 3 月下旬 ※日本語版（スマートフォン版含む）は平成 26 年 12 月から公開
○U
R
L: http://www.tochigiji.or.jp/
○主な特徴：デザイン及び操作性の向上
特集ページ、おすすめコースの掲載
宿泊施設等オンライン予約システム導入
スマートフォン及び多言語対応（英語、韓国語、中国語（繁体字・簡体字）、タイ語）
観光パンフレットダウンロード機能導入
(3) キャンペーンポスター
ＮＥＷ
○ 規
格：B1 版（1,000 枚）
、B2 版（2,000 枚）※同一デザイン
○ 内
容：県内各所の「花・温泉・歴史・体験・食」の魅力をオール栃木で
伝えるため、交通事業者とともに統一したポスターを掲出。
○ 掲出期間：平成 27 年 3 月中旬～6 月
＜イメージ＞
○ 掲出場所：JR 東日本、東武鉄道の駅、NEXCO 東日本の SA/PA、県内市町・観光協会、道の駅等
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(4) ５連ポスター
○ 実施主体：
（公社）栃木県観光物産協会
○ 作成枚数：B1 版 9,500 枚（5 枚 1 組で 1,900 組）
○ 掲出期間：平成 27 年 2 月（一ヶ月間）
○ 掲出場所：JR6 社の全国主要駅、県内市町・観光協会、・道の駅等
<日光地域>
<県央地域>
<県東地域>
<那須地域>
<県南地域>
(5) 観光キャラバン
○ 実施主体：
「本物の出会い 栃木」観光キャンペーン推進協議会
○ 訪 問 先：宮城県、福島県、茨城県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県（全て 3 月）
○ 実施内容：JR 東日本、東武鉄道、マスコミ、旅行会社等を訪問し、本キャンペーンの告知や各
地域の観光 PR 等を実施
○ 参加団体：県観光物産協会、県内市町・観光協会等
(6) ＳＡ/ＰＡにおける観光ＰＲイベント
○ 実施主体：NEXCO 東日本・
「本物の出会い 栃木」観光キャンペーン推進協議会（共催）
○ 実施日・開催場所：平成 27 年 2 月 28 日（土）羽生 PA㊦、3 月 7 日（土）佐野 SA㊦、
3 月 8 日（日）守谷 SA㊤、3 月 15 日（日）高坂 SA㊤、
3 月 22 日（日）那須高原 SA㊤
○ 実施内容：本キャンペーンの告知、各地域の観光 PR 等を実施
○ 参加団体：NEXCO 東日本、県、県内市町・観光協会、県観光物産協会
(7) 「本物の出会い 栃木」プロモーション映像
ＮＥＷ
○実施主体：県
○公 開 日：平成 27 年 3 月 1 日（日）
○内
容：都会で働く３人の女性に、一通の招待状が届く。
その招待状に導かれ、それぞれの「とちぎ」の旅が始まる。
県内各地で栃木の魅力を満喫し、「本物の出会い」に触れ、
それぞれの日常に帰っていくショートストーリー。
○公 開 先：インターネット動画サイト（YouTube）
※「本物の出会い 栃木」パスポートＨＰ内に特設ページを設置
http://tochigi-kankopassport.jp/movie
○そ の 他：30 秒ＣＭを制作し、首都圏の映画館、大型ビジョンで放映
Yahoo!JAPAN（スマートフォン版）にバナー広告を掲載
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＜タイトル画面＞
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主な事業
(1) 「本物の出会い 栃木パスポート」
○ 実施主体：
「本物の出会い 栃木」観光キャンペーン推進協議会
○ 実施期間：～平成 29 年 3 月 31 日（金）
○ 実施場所：県内全域
○ 実施内容：本県を訪れる観光客に、より長く滞在していただき、より広域に周遊し、本県の本
物の魅力を体感していただくため、クーポン機能、スタンプラリー機能が付いた観
光周遊ツール「本物の出会い 栃木パスポート」を発行。
○ 参加施設：約 850 施設（観光施設、道の駅、SA/PA、日帰り温泉施設、スポーツ・アウトドア施
設、体験プログラム提供施設、飲食店、観光土産店、宿泊施設、レンタカー店、観
光案内所など）
(2) 地域共同事業・地域のおもてなし
○ 実施主体：
「本物の出会い 栃木」観光キャンペーン推進協議会の各地域分科会
○ 実施期間：平成 27 年 4 月 1 日（水）～ ※一部除く
○ 実施場所：県内 5 地域（日光、那須、県央、県南、県東）
○ 実施内容：別紙のとおり
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受入体制整備
(1) 二次交通観光モデルコースパンフレット
ＮＥＷ
○ 実施主体：
「本物の出会い 栃木」観光キャンペーン推進協議会
○ 規
格：Ａ4 フルカラー 32 ページ 約 10 万部発行
○ 内
容：
「
“栃木”をマイカーなしで楽しむための旅ガイドブック」
路線バス、レンタサイクルを使って県内を巡るおすすめモデル
コース全 24 コースを掲載しているほか、観光タクシーや定期
観光バス情報を掲載。
○ 配布期間：平成 27 年 2 月 27 日（金）～
○ 配布場所：JR 東日本、東武鉄道、野岩鉄道、真岡鐵道、わたらせ渓谷鐵道の駅、とちまるショ
ップ、県内市町・観光協会等
(2) おもてなしバッジ
○ 作成数：5,500 個
○ 内 容：バッジを着用し、本キャンペーン期間中、栃木を訪れる方々に「おもてなしの心」を
持って接していただくことで、また栃木に来ていただけるような機運の醸成。
○ 配布日：平成 27 年 2 月 13 日（金）～
○ 配布先：
「本物の出会い
栃木」観光キャンペーン推進協議会会員、
「本物の出会い 栃木」パスポート参加施設等
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５
主なイベント等
(1) 栃木のもの
○ 実施主体：JR 東日本、JR 東日本商事、県、㈱足利銀行、㈱栃木銀行
○ 実施日時：JR 上 野 駅：平成 27 年 3 月 11 日（水）～4 月 13 日（月）
JR 秋葉原駅：平成 27 年 3 月 13 日（金）～4 月 15 日（水）
○ 実施場所：上野店 ：JR 上野駅中央改札外グランドコンコース（ガレリア内）
秋葉原店：JR 秋葉原駅中央改札横
○ 実施内容：県産品販売、メーカーによるプロモーションの実施、カフェ（上野店）における県
産品を使ったメニューの提供、店頭における伝統工芸品の販売。
(2) とちぎ産直市
○ 実施主体：JR 東日本・県（共催）
○ 実施日時：平成 27 年 3 月 19 日（木）～21 日（土）11:00～20:00（最終日は 17:00 まで）
○ 実施場所：JR 上野駅中央改札外グランドコンコース
○ 実施内容：県産品販売及び各地域の観光 PR 等を実施
○ 参加団体：JR 東日本、JR 東日本商事、県、県内市町・観光協会、県観光物産協会
○ 開催概要：・セレモニー：県（知事出席）
、JR 東日本等によるセレモニーを開催
・観光 PR（県主催）
：県、市町等による観光 PR イベント及びブース設置
・物産販売（JR 東日本主催）：県内各地の物産を販売
※3 月 19 日（木）11:00～11:30 に JR 東日本及び県関係者による、とちぎ産直市・栃木のもの
及び春の観光キャンペーンのオープニングを兼ねたキックオフセレモニーを実施
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オープニングセレモニー
(1) キックオフセレモニー
○ 実施主体：JR 東日本・県（共催）
○ 実施日時：平成 27 年 3 月 19 日（木）11:00～11:30
○ 実施場所：JR 上野駅中央改札外グランドコンコース
（上記、５(2)とちぎ産直市セレモニーにて開催）
(2) オープニングセレモニー
○ 実施主体：JR 東日本
○ 実施日時：平成 27 年 4 月 4 日（土）14:20～14:50
○ 実施場所：大谷資料館（宇都宮市）
○ 実施内容：県、JR 東日本、東武鉄道等によるオープニングセレモニーを開催
○ 参加団体：県、JR 東日本、東武鉄道、県内市町・観光協会関係者、県観光物産協会等
○ 列 席 者 ：県（知事出席）、JR 東日本、東武鉄道、JR 東日本・東武鉄道の県内各駅の駅長、
県内市町・観光協会関係者、県観光物産協会、野岩鉄道、真岡鐵道、わたらせ渓谷
鐵道等
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別 紙
地域共同事業・地域のおもてなし
地域名
構成市町
事
業 名
実 施 内 容
ナビゲーションアプリ
日光
日光市
日光街歩きナビ
NIKKO strolling NAVI
日光地域の観光スポットや施設が探せる
スマートフォン・タブレット用無料アプリ
実施期間：平成 26 年 10 月 28 日～
那須地域の見どころ・観光・味めぐりの情
那須
大田原市
報が満載の冊子。協賛施設で割引や特典が
矢板市
受けられるほか、手形の提示により無料入
那須塩原市
お・も・て・那須手形
浴も可能。
塩谷町
那須町
販売価格：1,080 円（税込）
有効期間：購入日から 1 年間
県央地域の春～夏における「観光客にとっ
宇都宮市
て魅力ある」風景等を撮影して応募する
鹿沼市
県央
さくら市
いこー！けんおー！！
那須烏山市
キャンペーン
上三川町
デジタルフォトコンテスト
高根沢町
応募期間：平成 27 年 4 月 1 日～8 月 31 日
応募条件：
平成 27 年 3 月 11 日～8 月 31 日間に撮影し
那珂川町
たもので、専用ホームページにて応募
県南地域の自慢の麺のお店を紹介したガ
足利市
イドブック。各店舗で 3 段階のお得なサー
栃木市
県南
と、地元の特産品が当たるコンテスト。
ビスを設定。
佐野市
とちぎ発
小山市
お得な「麺めん」ガイド
下野市
100 選 県南版
発行日：平成 27 年 4 月 25 日
販売価格：1,000 円（税込）
壬生町
利用期間：
野木町
平成 27 年 5 月 11 日～12 月 11 日（予定）
県東地域の６つの対象スポットを巡り、ス
真岡市
益子町
県東
茂木町
市貝町
タンプを集めて応募すると、抽選でペア宿
泊券や特産品等が当たるスタンプラリー。
ぐるっと満喫
はが路スタンプラリー2015
芳賀町
実施期間：
第 1 ｽﾃｰｼﾞ平成 27 年 4 月 1 日～ 7 月 31 日
第 2 ｽﾃｰｼﾞ平成 27 年 8 月 1 日～11 月 30 日
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