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Ⅰ． Webプロモーション アイディア
スカルプD Webプロモーション
提案サンプル
※過去の実績を参考にした資料ですが、
実際の内容とは異なります。
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企画タイトル
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目的（コンセプト）
◆Webで話題化することでECサイトへの誘導（売上拡大）
☞ Webで拡散することでＣＭだけでは伝えられない、
アンファーの魅力を広める
☞今話題のYou Tuber「HIKAKINさん」の起用
※詳細は5ページ目を参照
◆結果、本来のターゲット層へのアプローチ
※You Tuber「HIKAKINさん」
［2014年度プロモーション実績］
☞Ｗｅｂ上での話題により、スカルプＤを必要とする層への
認知向上に繋げる
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ターゲット層
◆スカルプＤを知らない層（10～20代）
☞エイジングケアの認識がない若い世代に、
「動画」を通してスカルプＤの魅力を体感！
なぜYou Tubeなのか？
10～20代だけでなく幅広い世代に支持される動画共有サービス。
動画が多く拡散されることを目的とする。
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実施内容
◆提案企画
スカルプDを使った動画募集コンテスト開催
【タイトル】
スカルプDで遊ぼう！スカルプD Web動画コンテスト
～HIKAKINを超えるのは君だ～
なぜHIKAKINさんなのか？
You Tubeのチャンネル登録者は（当時）80万人超え。
Hikakin TVの一般消費者目線に近いリアルなコメントは、アンファーが
伝えたいメッセージの伝え手として最適である。
なぜ動画投稿なのか？
CMでは伝えられない「スカルプD」の魅力をお客様の声から
伝えることができる。
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実施内容
◆コンテストを盛り上げる施策
①＜話題化＞お手本動画作成
☞ お笑い芸人やYou Tuberなど オフィシャル動画を用意
②＜拡散促進＞投稿者へのインセンティブ
☞グランプリ：賞金
ＨＩＫＡＫＩＮ賞・アンファー賞：スカルプＤシリーズ フルセット
③＜売上拡大＞動画コンテストだけではなく、各メディア（CMなど）を連動
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拡散方法
☞ You Tube内で動画コンテストを開催する
☞ 「シェア」を利用し、拡散を図る
☞投票すると自動的にSNSへシェアできる仕組みを導入
☞応募作品の幅を広げることで、より広いサイト訪問者の興味を喚起
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想定費用項目
概算：○○○○万円
（例）
◆コンテストページ制作・運営費
◆コンテスト賞金
◆コンテスト投稿者プレゼント費（スカルプD）
◆YouTuberキャスティング費
◆Web広告費
など
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（参考）結果・・・
◆100万ユニークユーザー突破
◆アンファーサイトのアクセス数135％ＵＰ
◆ You Tuberを使ったコンテスト、ＣＭがＷｅｂ上で話題に
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