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Web ＆ 広告
プランニング講座
プレゼン必勝チームの要、 次世代型プランナーに
提案のキモを学ぶ！
講義内で模擬コンペを実施！
（ ）開講
２０１４年11月13日
（水）
クライアントが 出 題 す る課 題 に
チ ー ム で 取り組 み N o . 1を決 定
阿部 淳也 氏 鈴木 曜 氏 吉田 透 氏 ワンパク
GREAT WORKS
N a k e d C o m m u n i c a t i o ns
佐藤カズー 氏 孫 生京 氏 三寺 雅人 氏 TB W A \ H A K U H OD O
電通
ジオメトリー・グロー バ ル・ジャパン
嶋 浩一郎 氏 野添 剛士 氏 渡辺 英輝 氏 博報堂ケトル
SIX
前AKQA Tokyo
ノンバーバル＆メディアの枠を超えたビッグアイデアで、
100 を超える国内外の賞をこれまでに受賞
佐藤カズー氏（TBWA\HAKUHODO）
ノンバーバル
佐藤カズ一
氏
（SIX）
ブランディング
吉田透
氏
プロモーション
孫生京氏
先進デジタル環境を活用して、効果を最大化し、生活者
を動かすデジタルプロモーションを実践。O2OからEC、ア
プリ、
サイトクリエーションまで統合したコミュニケーション・
プラニングを推進
孫生京氏（電通）
生活者発想
三寺雅人
氏
150 以上のブランドの商品開発／広告販促企画、各種プロ
ジェクトに携わり、ブランディングを強く意識するプランナー
吉田透氏（Naked Communications）
UX/オウンド
メディア
阿部淳也
氏
（ジオメトリー・グローバル・ジャパン）
渡辺英輝氏（前AKQA Tokyo）
ユーザーエクスペリエンスを大切にしており、
オウンド
メディア中心の企画制作に強みを持つクリエイター
阿部淳也氏（ワンパク）
「今」求められる
コミュニケーション
のポイントを伝授
基礎編：プランニングの
プロセスとフレーム
ワークを分解する
実践編：生活者
目線で課題を
洞察（オリエン）
「コミュニケーションデザインの基本」
全体の講義を通して、
メディアやツールにとらわれない、ニュートラルな課
題解決を実践している講師陣からプランニングのキモを学びます。
「Web を中核としたキャンペーン設計とプロセス」
生活者を巻き込むインテグレーテッドキャンペーンの設計方法は大きく分けて２つ。
生活者が「作ることに参加」
または
「広めることに参加」
できるストーリーを組み込む
ことー。自らを
「特別な人間ではない」
と謙遜しながら、
プロフェッショナルとして常に
高いクオリティの仕事をするため、
日々徹底している習慣の話が受講生からも好
評。講義では、普段から自らも行っている
「フレームワーク化」によって、蓄積してき
たプランニングの知恵、
プロセスを体系的に教えます。
基礎編：課題解決のため
のマーケティングと
クリエイティブ
応用編：ＰＲを
絡めて企画を
大成させる
応用編：強い
クリエイティブの
創り方・発想法
応用編：クライアント視点
でのコミュニケーション
デザイン
応用編：生活者を
動かすデジタル
プロモーションメソッド
3 10
第３＆１０回
生活者目線で作り出す「強い」アイデア
三寺雅人氏（ジオメトリー・グローバル・ジャパン）×クライアント
第3回ではジオメトリー・グローバル・ジャパンの三寺氏の講義に加え、
クライアント企業のデジタル担当者が登壇します。テーマである生活者
目線での「強い」アイデアの導き方を学んだ後、実際の商材に関するオ
リエンテーションを行います。第10回の修了式まで、講義での学びを
生かしながら、チームごとにオリエンに取り組み、最終講義にてプレゼ
ンテーションを行っていただきます。本講座のキモである「生活者・クラ
イアント目線に立った企画を考える」だけでなく、普段のプレゼンでは
聞けないクライアントの生の声や、企画に対する評価を聞くことができ
ます。また広告業界において、貴重な人脈を築くことができます。
これまでのクライアント企業登壇実績
●
サントリー ●
日本コカ・コーラ ●
ライオン など多数
応用編：
「共感」を
得るビッグ
アイデアの開発
実践編：企画
プレゼンコンペ
（グループ演習）
1300
回数
テーマ
第１回
今こそ問われる、コミュニケーションプラニングの根本的な発想法
モノ作りとコト作りの新しい関係／変貌する生活者へのコミュニケーション／情報爆発と自分事化／進化する関
係価値／ビヘイビア・チェンジの発想
第２回
プランニングのプロセスとフレームワークを分解する
プランニングのフレームワークを整理する/コンシューマーインサイトの捉え方/コンタクトポイント設計のプロセ
ス/戦略設計の中でのWebの可能性/アイデア発想体質になるための習慣法
第３回
商品からではなく「生活者」の発想から企画するポイント/世界で通用するアイデア発想/自主プレの「いろは」
∼ワークショップ∼/提案側としてクライアントのオリエンにどう臨むか
第４回
課題解決のためのマーケティングとクリエイティブ
マーケティング脳を鍛える/アクセス解析とKPI/シークエンスで魅了する/グローバル視点でのコミュニケーショ
ンプランニング
第５回
インテグレーテッドキャンペーンとPR
ケトル的企画の立て方「ニュートラル」
「全部一人でやる」
「コアアイデア発想⇒レレバンシーの時代へ」/ネット
ニュース活用法/いかにして世論は形成されるのか「社会記号」
第６回
世界に通用する「強い」アイデア・ノンバーバルコミュニケーション
クリエイティブ開発の7つの切り口/「強い」アイデア・クリエイティブはシンプル/ノン・バーバルコミュニケーショ
ンの創り方
第７回
第８回
生活者を動かすデジタルプロモーション・メソッド
吉田透 氏
（Naked Communications Tokyo）
渡辺英輝 氏
（前AKQA Tokyo）
三寺雅人 氏
生活者目線で作り出す「強い」アイデアⅠ
（オリエンテーション）
クライアント視点でのコミュニケーションデザイン
第９回
第
回
１０
講師
オウンドメディアを中心としたプランニングメソッド/KPI設定のポイント/カスタマージャーニーの発想
デジタル環境下で高まるプロモーションの重要性/キャンペーンのデジタル化/クチコミ・インフルエンサーの活用
/EC＆オムニチャネルとサイト構築/O2Oの実践/顧客行動データとCRM
「共感」を得るビッグアイデアの開発
共感を得るためのコミュニケーションプランニング/ビッグアイデアを開発するポイント/成果を出すためのクライ
アントとの関わり方
（ジオメトリー・グローバル・ジャパン）
×
クライアント企業
鈴木曜 氏
（GREAT WORKS）
嶋浩一郎 氏
（博報堂ケトル）
佐藤カズー 氏
（TBWA\HAKUHODO）
阿部淳也 氏
（ワンパク）
孫生京 氏
（電通）
野添剛士 氏
（SIX）
三寺雅人 氏
生活者目線で作り出す「強い」アイデアⅡ
（プレゼンテーション）
オリエンテーションを受けてのプレゼンテーション/受講生からの質疑応答/講師・ゲストクライアントからの講評/
採点と優秀グループの発表
（ジオメトリー・グローバル・ジャパン）
×
クライアント企業
※講師、カリキュラム内容は変更の可能性がございます。
開催日時
11月13日（木）
木
※一部、都合により曜日変更の可能性がございます。
受講料金
92,500円（税別・申込金１万円含む）
講義会場
東京都港区「表参道」駅周辺
受講定員
80 名
受講対象
広告会社
[email protected]
FAX
03-6418-3336
必要事項をご記入の上FAXにてお送り頂くか、ご郵送ください。
※ご存知ですか？ ウェブ特典のポイント割引
「宣伝会議オンライン」
（弊社ウェブサイト）経由でお申込みされますと、
料金の１％がポイント付与され、次回以降、講座・書籍をポイント割引でご購入いただけます。
よりお得なウェブ申込を、
ご活用いただければ幸いです。
2014年
東京
11
13
92,500円（税別・申込金1万円含む）
受講料
宣伝会議教育講座 お申込用紙
参加形態
開講
1
企業での申込（請求書を発行します）
個人での申込
2
Web&広告プランニング講座
講座名
生年月日・性別
フリガナ
19＿年＿月＿日生まれ
氏名
男 女
開講日に満＿歳
＠
Eメールアドレス
「０
（ゼロ）
」
か
「O
（オー）
」
か
「‐
（ハイフン）
」
か
「＿
（アンダーバー）
」
かなど、間違いやすい点はご指示ください
〒
自宅住所
※個人での申込の方はご記入ください
電話
携帯電話
フリガナ
所属部署・課名（学部）
役職（学年）
勤務先名（学校名）
所属部署・課名
フリガナ
企業派遣責任者の氏名
役職
勤務先名
※企業での申込の方はご記入ください
企業派遣責任者の
Eメールアドレス
＠
※お申込み書到着のご連絡をいたします
「０
（ゼロ）」
か「O
（オー）」
か「‐
（ハイフン）」
か「＿
（アンダーバー）」
かなど、間違いやすい点はご指示ください
〒
勤務先住所
※企業での申込の方はご記入ください
電話
FAX
《資料送付》
希望連絡先
受講料お支払い方法
※個人での申込の方はご記入ください
今後、宣伝会議からの
各種サービスの送付を
1
1
銀行振込
（一括のみ）
希望する
1
2
2
勤務先
《電話》
自宅
クレジットカード
（一括のみ。お申込みフォームをメールでお送りいたします）
2
希望しない
3
3
1 勤務先 2 携帯電話 3
自宅
教育ローン
（Webでのお手続きになります。PCメールアドレスを必ずご記入ください）
すでに届いている
※受講料について、開講前のご入金を原則とさせていただいております。入金が確認できませんと、
ご受講いただけませんのであらかじめご了承ください。
受講料お振込先 三菱東京UFJ銀行
青山支店 普通1145602 口座名義：株式会社宣伝会議
※一旦納入された申込金・受講料は、受講前・受講途中にかかわらず、いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。
※受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。企業派遣による申し込みの場合でも、受講者の変更は受け付けておりません。
※天候不順によるアクシデントや講師の都合により、直前に日程変更になる場合がございます。その際、交通費の保証はできかねますのでご了承ください。
※弊社と発注者は互いに暴力団、及びその他の反社会的勢力に該当しないことを表明・確約します。
万が一、上記に反していることが判明した場合には、直ちに無条件で本契約を解除します。
※弊社と同様の教育講座を開催している企業、人材紹介業、受講生への営業・勧誘等を目的とするご受講等に関しましては、審査の上、お申し込みをお断りする場合がございます。
また、お申し込みから審査までの間に、
ご請求書類の発送など、決済処理の進行が行われる場合がございます。あらかじめご了承ください
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TEL.092-731-3331（代表） 弊社使用欄
料