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Web ＆ 広告
プランニング講座
プレゼン必勝チームの要、 次世代型プランナーに
提案のキモを学ぶ！
講義内で模擬コンペを実施！
２０１４年６月２５日（水）開講
クライアントが 出 題 す る課 題 に
チ ー ム で 取り組 み N o . 1を決 定
阿部 淳也 氏 鈴木 曜 氏 吉田 透 氏 ワンパク
GREAT WORKS
N a k e d C o m m u n i c a ti o n s
佐藤カズー 氏 孫 生京 氏 三寺 雅人 氏 TB W A \ H A K U H O D O
電通
ビーコンコミュニケーションズ
嶋 浩一郎 氏 野添 剛士 氏 渡辺 英輝 氏 博報堂ケトル
SIX
AKQA Tokyo
ノンバーバル＆メディアの枠を超えたビッグアイデアで、
100 を超える国内外の賞をこれまでに受賞。
佐藤カズー氏（TBWA\HAKUHODO）
ノンバーバル
佐藤カズ一
氏
（SIX）
ブランディング
吉田透
氏
プロモーション
孫生京氏
先進デジタル環境を活用して、効果を最大化し、生活者
を動かすデジタルプロモーションを実践。O2OからEC、ア
プリ、
サイトクリエーションまで統合したコミュニケーション・
プラニングを推進。
孫生京氏
（電通）
渡辺英輝氏
（AKQA Tokyo）
生活者発想
三寺雅人
氏
150 以上のブランドの商品開発／広告販促企画、各種プロ
ジェクトに携わり、ブランディングを強く意識するプランナー
吉田透氏（Naked Communications）
UX/オウンド
メディア
阿部淳也
氏
ユーザーエクスペリエンスを大切にしており、オウンド
メディア中心の企画制作に強みを持つクリエイター
阿部淳也氏（ワンパク）
「今」求められる
コミュニケーション
のポイントを伝授
基礎編：プランニングの
プロセスとフレーム
ワークを分解する
実践編：クライ
アント課題を
洞察（オリエン）
「コミュニケーションデザインの基本」
全体の講義を通して、
メディアやツールにとらわれない、ニュートラルな課
題解決を実践している講師陣からプランニングのキモを学びます。
「Web を中核としたキャンペーン設計とプロセス」
生活者を巻き込むインテグレーテッドキャンペーンの設計方法は大きく分けて２つ。
生活者が「作ることに参加」
または
「広めることに参加」
できるストーリーを組み込む
ことー。第２回目の講師はAKQA Tokyoの渡辺英輝氏。
自らを
「特別な人間ではな
い」
と謙遜しながら、
プロフェッショナルとして常に高いクオリティの仕事をするため、
日々徹底している習慣の話が受講生からも好評。講義では、普段から自らも行って
いる
「フレームワーク化」によって、蓄積してきたプランニングの知恵、
プロセスを体
系的に教えます。
基礎編：課題解決のため
のマーケティングと
クリエイティブ
応用編：ＰＲを
絡めて企画を
大成させる
応用編：強い
クリエイティブの
創り方・発想法
応用編：生活者
目線で作り出す
企画・発想法
応用編：生活者を
動かすデジタル
プロモーションメソッド
応用編：
「共感」を
得るビッグ
アイデアの開発
実践編：企画
プレゼンコンペ
（グループ演習）
3 10
「クライアント視点でのコミュニケーションデザイン」
第３＆１０回 阿部淳也氏（ワンパク）×クライアント
第３・１０回では、ワンパクの阿部淳也氏が登壇。オウンドメディアを中心とした
プランニングメソッドやKPI・KGI設定のノウハウなどを詳しくお伝えします。ま
た、マーケティング・コミュニケーションの変化が起こる中で、これからのクライ
アントとの関わり方などを講義します。講義後には実際のクライアントからオリ
エンテーションを実施。本講座のキモである「生活者・クライアント目線に立った
企画を考える」だけではなく、
「実際に作り提案する」ことをグループで実践しな
がら、貴重な人脈も築くことができます。
ゲスト講師
笹間靖彦氏
株式会社資生堂
国内化粧品事業部 デジタルビジネス開発部長
1988年資生堂入社、1998年より化粧品ブランドのマーケティン
グを担当。2006年より国内化粧品事業部事業企画部マーケティン
グ戦略室にて事業戦略を担当。メガブランド戦略や国内事業の構造
改革に携わる。Webを活用した新しいビジネス展開の構築を担当
し、2011年4月より現職。現在は企業と専門家、ユーザーでつくる
コラボレーションサイトBeauty ＆ Co．
の事業責任者。
1300
回数
テーマ
講師
第１回
「今」求められるコミュニケーションのポイント
「How to」の前に「What・Why」を考える/生活者の行動変化(ビヘイビア・チェンジ)からのプランニング/差別化
からのコミュニケーションからブランドコミュニケーションへ
第２回
プランニングのプロセスとフレームワークを分解する
プランニングのフレームワークを整理する/コンシューマーインサイトの捉え方/コンタクトポイント設計のプロセ
ス/戦略設計の中でのWebの可能性/アイデア発送体質になるたえの習慣法
第３回
第４回
第５回
第６回
第７回
第８回
第９回
渡辺英輝 氏
（AKQA Tokyo）
クライアント視点でのコミュニケーションデザインⅠ
（オリエンテーション）
阿部淳也 氏
オウンドメディアを中心としたプランニングメソッド/KPI設定のポイント/カスタマージャーニーの発想/提案側と
してクライアントのオリエンにどう臨むか
笹間靖彦氏
課題解決のためのマーケティングとクリエイティブ
マーケティング脳を鍛える/アクセス解析とKPI/シークエンスで魅了する/グローバル視点でのコミュニケーショ
ンプランニング
インテグレーテッドキャンペーンとPR
ケトル的企画の立て方「ニュートラル」
「全部一人でやる」
「コアアイデア発想⇒レレバンシーの時代へ」/ネット
ニュース活用法/いかにして世論は形成されるのか「社会記号」
世界に通用する「強い」アイデア・ノンバーバルコミュニケーション
クリエイティブ開発の7つの切り口/「強い」アイデア・クリエイティブはシンプル/ノン・バーバルコミュニケーショ
ンの創り方
生活者目線で作り出す「強い」アイデア
商品からではなく「生活者」の発想から企画するポイント/世界で通用するアイデア発想/自主プレの「いろは」∼
ワークショップ∼
生活者を動かすデジタルプロモーション・メソッド
デジタル環境下で高まるプロモーションの重要性/キャンペーンのデジタル化/クチコミ・インフルエンサーの活用
/EC＆オムニチャネルとサイト構築/O2Oの実践/顧客行動データとCRM
「共感」を得るビッグアイデアの開発
共感を得るためのコミュニケーションプランニング/ビッグアイデアを開発するポイント/成果を出すためのクライ
アントとの関わり方
第
回
１０
吉田透 氏
（Naked Communications Tokyo）
（ワンパク）
（資生堂）
鈴木曜 氏
（GREAT WORKS）
嶋浩一郎 氏
（博報堂ケトル）
佐藤カズー 氏
（TBWA/HAKUHODO）
三寺雅人 氏
（ビーコンコミュニケーションズ）
孫生京 氏
（電通）
野添剛士 氏
（SIX）
クライアント視点でのコミュニケーションデザインⅡ
（プレゼンテーション）
阿部淳也 氏
オリエンテーションを受けてのプレゼンテーション/聴講者からの質疑応答/講師・ゲストクライアントからの講評/
採点と優秀グループの発表
笹間靖彦氏
6月25日（水）
92,500円（税抜・申込金１万円含む）
東京都港区「表参道」駅周辺
80 名
広告会社
[email protected]
（ワンパク）
（資生堂）
2014年
6
92,500円（税抜・申込金１万円含む）
25
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いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。
※受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。企業派遣による申し込みの場合でも、
受講者の変更は受け付けておりません。
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その際、交通費の保証はできかねますのでご了承ください。
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ご受講いただけませんのであらかじめご了承ください。
※弊社
（宣伝会議）
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直ちに無条件で本契約を解除します。
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