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ojo<オッホ>は、スペイン語で「目」の意味。
「読売 ADリポート ojo」は、広告とメディアに関する様々な事象を
見渡し、
最新情報をお伝えします。
2015 Feb./Mar.
vol.17-No.11・12
2
2・3月号
特 集 あまり喋らないから 知りたくなる
の時代の「しゃべらない広告」
06 「しゃべらない営業」
渡瀬 謙（サイレントセールストレーナー）
10 受け手の想像力を信じることから生まれるコピーの力
山本高史（クリエイティブディレクター・コピーライター／関西大学教授）
16 キャッチコピーはなぜ人を説得するのか
表紙のクリエイター
東京藝術大学大学院
美術研究科デザイン専攻
視覚伝達研究室1年
26
27
28
20
from America
新井恭子（東洋大学准教授）
広告コピーは、短く、品良く、スマートに
from Europe
世界No.1を誇る、欧州企業の広告クリエイティブ
from Asia
？
一を見て十を
“想像”
する！
2015年にヒットするのはこれだ！
新聞広告に見るヒットの予感
AD REVIEW
小和田成美
1989年生まれ。2008年
東京都立三鷹高等学校普
通 科 卒 業。2014年 東 京
藝術大学美術学部デザイ
ン科卒業、同大学大学院
入学。アートディレクショ
ンを将来の仕事として展望
し、大学院ではグラフィッ
クデザイン全般を研究。
「時代がどんなに変わろう
とも、何かを発 信する者
は、その受け手である人の
心に残るものを作らなけ
ればならない」という新聞
記事を目にした。140年
前には想像もできなかっ
た昨今のデジタルメディ
ア、140年間変わること
なく続く紙媒体。カタチを
問 わず、そこには 各々の
「らしさ」があり、どちらも
作り手の「想い」がある。
アートディレクション :
松下 計
連載コラム 02 ［ リレーコラム］
新聞広告について
22
広告日和
24
マーケボン
29
数字を読む
SUGOI」日本が海を越える
「
平山浩司（電通 シニア・クリエーティブ・ディレクター
／コピーライター）
村野崇行（電通 アートディレクター）
背伸び」の企画。
「
澤本嘉光（電通）
スマホゲームにハマって……
平塚元明（マーケティングプランナー）
小笠原道明
（マクロミル）
33 読売新聞の販売部数
（2014年12月）
Feb/ Mar 2015
読売ADリポート
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