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VRの生活者研究
若者研究も
やっています！
生活者研究のターゲットの
ひとつとしての「若者」
「若者」は企業にとって、
これから長い期間付き合っ
ていく生活者です。若いときに経験したことがその人
の今後にとって大きな影響を与えることは言うまでも
なく、さまざまな物事にエントリーする時期に絆を作
ることで、その後何十年もファンであり続けてくれる
可能性を持っています。
ビデオリサーチでは 「生活者研究」を進め
ています。
「シニア」については今年2月に
実施したイベントや、本誌での連載等で既
にご存知の方も多いかもしれません。実は
「若者」についても生活者研究のターゲッ
しかしながら、
「スマートフォン」
、
「SNS」の普及を
はじめとした急速に変化する時代の影響を受け、
「今
の若者」はとても複雑で理解しづらい存在となって
います。
トのひとつとして研究を進めています。
右ページの図は現在 20 歳の若者がどのような
時代を生きてきたか、世の中の出来事とその時の
年齢を重ね合わせた年表です。彼らは、すでに生
まれたときにはバブルが崩壊しており、景気のい
い時代を知りません。また、
携帯電話の普及により、
小学生の頃から携帯電話を利用しているという人
も少なくありません。高校生の頃にはスマートフォ
Video Research
ンが普及し、Twitter や facebook、LINE などの
SNS を当たり前のように利用している世代です。
これだけでも世の中の環境の変化の影響を大きく
受けていることが分かります。
Wakamono_Lab
ビデオリサーチの「わかものラボ」
今の若者のをひとつひとつ丁寧に
当社では「わかものラボ」というチームを作り、若
者研究を進めています。
「今の若者」をひとつひとつ
丁寧に理解していくことで、若者の“ツボ”を押さえ、
若者に刺さるアプローチ方法を検討していきます。
「わかものラボ」は、様々な分野に携わっている
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Video Research Digest 2014. 9・10
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メンバーで構成されており、自身も若者であること
が特徴です。私たち若者の視点で現代の若者につ
わかものラボメンバー
いて、さまざまな仮説を構築した上で、8 月はじめ
生活者インテリジェンス部
緒方直美（リーダー）
に「若者 5,000 人調査」を実施しました。現在、
調査分析部
結果の読み解きをはじめているところです。
また、若者のリアルな声を聞く場として「大学生
ネットワーク」を構築し、
ミーティングやワークショッ
渡辺庸人
テレビ事業推進部
岸本佳純
生活者インテリジェンス部
プを実施しています。毎回テーマを設定し、
“自分
石倉裕大
たちの行動の源は何であるか”若者同士ディスカッ
調査分析部
ションしています。
調査の結果や、ワークショップなどから得られた
結果は、今後こちらでもご紹介していく予定です。
ご期待ください。
熊木友香子
衛星メディア調査部
勝美恵一
わかものラボ Web サイト（
「VR LOUNGE」内）
もスタートしました。詳しくは 33 ページをご覧 下さい。
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